中国超50%四五十岁人群自认已老

受访专家：

中日医院神经内科教授 彭丹涛

中国老年学学会老年心理专业委员会秘书长 杨 萍

怕老不是一种简单的心理状态，而是影响老人寿命的一大因素。近期，美国耶鲁大学发表的一项研究结果显示，和那些不担心自己衰老的人相比，惧怕衰老的人反而老得更快，也更容易患上老年痴呆症等疾病。

中国人全球最怕老

人们对于衰老的畏惧和担忧随着年龄增长与日俱增，这一点在中国人身上表现得更为明显。一项由英国保险机构组织对全球12.562万人进行的调查显示，与其他国家相比，中国人最怕老，在45~54岁人群中，有一半以上的人认为自己已经老了；28%的中国受访者承认会因此感到沮丧，并联想到孤独、疾病等消极字眼。

“以中国为代表的东方传统文化常刻意强调人老了应该做什么，不应该做什么，这是一种最大的错误，更是一种自我约束，抹杀了老年人晚年精彩的可能性。”中国老年学学会老年心理专业委员会秘书长杨萍告诉《生命时报》记者，老人“怕老”不仅仅因为恐惧，更有一些客观存在的原因。

怕生病。中国老龄科研中心2011年的一项调查显示，中国60岁以上老年人余寿中有2/3时间处于带病生存状态。重大疾病发病率和死亡率连年上升，不相匹配的却是国人“未富先老”、“未富先病”，沉重的疾病负担让中老年人不敢老，不敢病。

怕孤独。《中国家庭发展报告（2015年）》报告显示，目前空巢老人占老年人总数的一半，独居老人占老年人总数的近10%，大多数老年人的晚年只能同配偶居住或独居。孤独正在成为很多老人的常态。

怕没用。杨萍表示，“老无所用”是中国老人的普遍心态，尤其在退休后，不工作不学习，很快就陷入了“无用论”，缺乏认同感和价值感。许多中青年也认为老年人缺乏学习能力，对新事物缺乏认知和兴趣，脾气倔强而不近人情，避之不及。

怕老不只伤身

中日医院神经内科教授彭丹涛表示，心理因素是诱发疾病的内因之一，消极的性格、思维、情绪都会成为致病危险因素。总是“怕老”，无疑会增加焦虑感，干扰脑神经，影响全身健康。

老痴风险增加。美国耶鲁大学公共卫生学院在对74名男性和女性跟踪调查28年后发现，虽然大脑的“记忆中心”海马体会随年龄增长而萎缩，但在试验前就存在负面衰老情绪的人，海马体萎缩程度要比没有这种情绪的人快3倍，进而增加患上老年痴呆的风险。

免疫力下降。“怕老”是衰老的根源之一。英国老年痴呆症研究中心劳拉?菲普斯博士表示：“人们对年龄的消极刻板印象，可能会导致压力水平变化，影响大脑健康。”彭丹涛解释，当脑神经接收到外部信息时，会在大脑中形成神经回路，由此产生记忆。如果接收者处于焦虑或抑郁状态，就会干扰大脑记忆，造成记忆力减退，进而影响和干扰其他身体循环，造成免疫力下降。

易患抑郁症。彭丹涛说，中国老人很奇怪的一点是“怕老又服老”。心理上在意“老化”，又在行动上积极向老年人靠拢。比如，有些老人身体还很健康，但在理念上认为自己该“享福”了。于是基本生活、吃穿住行、财务等琐事懒得打理，也不动脑筋，不爱外出，不喜劳动，长期依赖照料人员。长此以往，机体功能减退，缺乏新鲜事物刺激，容易患上认知障碍、抑郁症，脾气变得暴躁、没耐心。

“面对疾病，怕老的老人会走两个极端：小题大做和放弃治疗。”彭丹涛补充道，怕老的人有时会很“惜命”，过度关注健康，老怀疑自己得了这病那病，只要连续几天睡不好觉，就会忧心忡忡；而真正患上疾病，“怕老”的心态又会让他们对治疗抱以消极态度，懈怠生活。

积极面对夕阳红

人们总是想尽办法抵抗衰老，但专家指出，与其害怕，不如感受，“老了”并不意味着“无用”，更不是社会的累赘。

杨萍说，老人是一座图书馆，年龄是一笔宝贵的财富。老人的知识阅历和人生经验在家庭文化传承中扮演着至关重要的角色，可以给年轻人更多指导。步入老年后，人们在情绪上变得更加稳定，更加知足，对事情的心态更坦然、更包容，而不是越老越纠结。研究发现，认知能力在40~68岁间达到高峰，这期间，脑子最好使，解决问题能力最强，反应最快。

面对衰老，杨萍认为，一方面，我们应当承认自己老了，不对自己有过分要求；另一方面，我们不应该在心态上服老，要让心年轻起来。

两位专家建议，保持积极心态需要重点把握三个方面：第一，活到老，学到老。心理学提倡一种“毕生学习观”，即无论到了多大年龄，都应该不断地学习，接受新事物刺激，让自己不在观念上被淘汰。有研究证明，积极的思维和思考能够平均增加7.5年寿命。第二，正视病痛，积极治疗。接受消极的东西特别重要。面对体检报告，老年人要摆正心态，重视疾病诊断，要在“战略上重视，心态上藐视”疾病，不要因为疾病而放弃治疗，否定自我。第三，人老心不老，活出精彩。不要过度叹老，学会爱自己脸上的皱纹，爱自己曾经的青春，多到户外活动，多参加集体活动，尽可能丰富社交、多锻炼，有助于对抗衰老。

独家｜百枚77500元宝珀表线上“秒罄”，高奢腕表新时代已开启？

100枚限量腕表，单价77500元，1秒即售罄！

7月28日，瑞士高级腕表品牌Blancpain（宝珀） 在官方微信小程序推出的“ 五十噚 ”系列新款——极光绿深潜器限量款的“秒级售罄”，瞬间成为腕表行业热议的话题和亮眼案例，由此，宝珀出色地完成了品牌在中国乃至亚洲的首次drop式线上发售。

这样的成绩，让 宝珀中国副总裁廖信嘉 的兴奋溢于言表， 令远在瑞士汝拉山谷Le Brassus小镇的品牌总部高层对中国顶级腕表市场的热度更加刮目相看。

已经在宝珀工作二十余年的廖信嘉坦言，虽然在线上开售前就了解到，一些VIP客户准备去抢购，但一秒售罄确实令大家非常惊喜。

据腾讯广告后台数据显示，在正式开售前，该款腕表的预约加购已过万，开售瞬间吸引了 近3万人同时下单 ！

对于中国强劲的消费实力和充沛的热情，廖信嘉感叹道：“虽然在宝珀产品线中，77500元属于入门款腕表，但对于奢侈品消费来说，这个单价确实是不低的。 最终发生秒没的现象，这在顶级腕表的线上销售里从没有过，可以说是创造了 历史 。 ”

中国消费者的奢侈品购买力已经在全球不可小觑，而在腕表这个细分领域中，我们正见证着中国消费者前所未有的消费升级，他们对于腕表的审美和要求不断提高，消费意愿与日剧增。

根据华丽智库联合微博发布的 《2021奢侈品用户白皮书》 ，在被问到“未来，最希望购买奢侈品类别”时，41.1%的受访者表示未来最希望购买腕表，腕表品类从疫情前的第六位攀升至第二位，而男性受访者中这一比例为51%，腕表在所有奢侈品类别中排名第一。

针对宝珀的这次秒级售罄案例， 《华丽志》对深耕腕表行业多年，现任斯沃琪集团管理委员会成员、宝珀中国副总裁——廖信嘉先生进行了独家专访，他从宝珀2001年正式进入中国市场便在品牌任职至今。

在采访中，我们就大家最为好奇的几个问题展开了深度交流：

是谁在购买宝珀腕表？此次发售为何在线上完成？以及，这背后又透露出怎样的信号和思考？

此次宝珀发售的“五十噚”腕表系列诞生于1952年，是第一款现代潜水腕表，被业界称为“现代潜水腕表之父”。这次发售的100块入门款腕表仅供中国地区销售。

值得一提的是，这次的“极光绿”配色可以说是近年腕表圈、乃至 时尚 圈的最流行颜色之一，这个充满活力兼具自然之美，且自带潮流气质的颜色，受到很多表迷们的喜爱。（注：宝珀的“极光绿”的配色是品牌在2020年“五十噚”系列推出无沟双髻鲨限量版时首次引入的。）

廖信嘉向《华丽志》透露， 此次参与抢购的用户画像，和以往宝珀的用户画像基本吻合， 年轻人——特别是25岁以下年轻人占比非常高，其中80后占据85%，25岁以下的年轻买家占比近三分之一。

“今天的年轻人不会根据收入的多少去找对应品牌，而是直接关注每个领域最好的最顶级的品牌。”谈及宝珀观察到的中国年轻消费者，廖信嘉和《华丽志》分享了年轻的顶级腕表消费者的三大特点：

根据贝恩（Bain）咨询公司与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布的第19版《贝恩奢侈品研究》（Bain & Company Luxury Study）显示，到2025年，千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品市场的主力军，预测其占比将达到65%-70%，其中25岁以下消费者占比将从2019年的8%上升到2025年的20%以上，千禧一代占比将从2019年的36%上升到2025年的45-50%。

此次宝珀使用了以往在潮鞋和奢侈服装品牌中常见的drop上新，但无论是从选品、发售渠道还是上新形式来看，都更能感受到宝珀对消费者的诚意。

宝珀五十噚系列“极光绿”配色自2020年推出，便成为表友的“新宠”，在二手平台和拍卖平台上的热度居高不下。同时，考虑到众多消费者们对这款腕表的热烈追捧及渴望，此次上新宝珀选择了更本土化线上渠道——官方微信小程序“宝珀限时精品店”，并以drop式上新的方式推出表款。这种极为公平的销售手段，能够确保更多真实表迷以实际公价买到称心如意的好表。

廖信嘉表示， 其实一秒也没什么，选品好一点，价位合适一点，好品牌都能做到。能够决定结果的是品牌对消费者的态度。

事实上，这并不是宝珀在全球范围内的首次drop式上新，但却是在数字化零售上最为彻底的、和售罄时长最快的。

（注：2019年，宝珀和手表网站Hodinkee推出基于五十噚深潜器改造而成的100枚限量款，三分钟售罄。2020年五十噚系列极光绿的无沟双髻鲨限量版腕表曾在美国的纽约和拉斯维加斯专卖店首发。）

过去，包括宝珀在内，线上实体零售一直是腕表行业的最主要销售渠道，而今天，随着零售渠道的数字化转型，所有腕表品牌和零售商都面临挑战，必须加速直面消费者，扩大零售业务的范围，增加与用户的直接互动，全渠道已经是大势所趋。据咨询公司麦肯锡预计，到2025年，每年将有24亿美元的销售额将从多品牌零售商处转移到品牌本身。

谈及这次的数字化尝试，廖信嘉 认为，“微信小程序是品牌电商的开始，意味着作为宝珀这个顶级腕表品牌将开始建设品牌自己的电商平台。”

对于这样的选择，廖信嘉和我们分享了他背后的思考： “线下仍是奢侈品牌展示自己不可或缺的渠道，但是线上的带宽和效率非常高，能够面向更多的消费者、承载更大的信息量。线上和线下只是形式不同，“体验”这两个字对于奢侈品消费者来说在线下店非常重要，在线上也同样重要。而体验在线上往往容易被忽略。”

“奢侈品的服务是价值的重要组成部分，线上和线下的要求必须一致。”廖信嘉强调道。

以腕表为例，其单价非常高，宝珀在中国市场的平均消费单价接近20万元，客人往往是商业精英、专业人士，他们本身知识面非常广，需要更专业的服务：如腕表的选择、复杂功能和产品细节的介绍，产品和品牌背后的故事，具体调教的操作等等。售出一枚平均单价超过十万元的腕表，平均大概需要与客人沟通40分钟左右，最长需要几个小时，在这期间，他们必须深刻洞察客人的需求，他的穿着风格，个人习惯，佩戴场合等，对于客人的疑问给出专业、清晰且真诚的顾问式服务。

廖信嘉认为国内市场在服务体验方面有着非常大的提升空间：“疫情的到来给了奢侈品牌们一个机会去提升服务，如果能够让客人感受到品牌对他的尊重，给他们有温度的服务，将会有更多人愿意留在国内消费。如果有一天国门打开了，所有奢侈品牌的销售下降30%甚至50%，那说明品牌的服务做的还不够好。”

从奢侈品牌的服务，廖信嘉和我们谈到了宝珀对高标准产品的世代坚持。“宝珀的腕表不论传承到第几代人，我们都会帮您做零件维护，因为所有的机芯和工艺都是品牌完全自产，再小、再复杂的机芯都是由我们自己完成，这是宝珀品牌最为重要的坚持和差异化。”

作为顶级腕表品牌，宝珀被中国表迷们誉为“天地良心珀”。1735年诞生于瑞士，286年来坚持只做机械表，作为少有坚持做到所有腕表均使用全自产机械机芯的高级制表品牌，在瑞士高级制表基金会《高级制表白皮书》评估高级制表的28项标准中，宝珀获得评估专家给与的28项10分满分，真正以满分诠释高级制表。

20世纪70年代末至80年代初，石英风暴席卷瑞士制表业，当时许多传统制表品牌也纷纷被迫投入到石英表的生产中，而宝珀从未生产过任何一枚石英腕表，始终坚持只做机械表，坚持探寻机械制表的意义。

回忆起品牌自2001年进入中国，廖信嘉表示由于当时的经济水平和对于腕表的认知程度有限，消费者们很难接受一只十几万的手表，前期开拓很难，但宝珀从未因此降低高标准， 20年后，中国已成为宝珀全球前三大市场 。

今天，当中国已经成为全球奢侈品市场增长的引擎，在这样一个激动人心的快速发展的窗口期，身处充满诱惑的中国市场，宝珀依然果断选择坚持“长期路线”。比如当谈到是否会更多迎合年轻一代中国消费者的喜好，廖信嘉表示：“一味迎合市场一时的风潮，为了年轻化而年轻化，是一种短期行为，品牌一定要清楚自己的DNA和定位，坚持自己的价值观，才是长期行为。”

“我相信这一代年轻人慢慢地会更加成熟，他们可能偶尔会被一些噱头或热点所吸引，但我们必须坚持长期路线”，廖信嘉说，“不管年轻人今天喜欢什么样的作品，在融入他们喜欢的风格之前，都必须通过高标准的好产品告诉他们，我们是一个什么样的品牌，而他们也会从宝珀这里逐步理解什么是“最好的产品”。”

在中国，宝珀一直坚持深耕“圈层”策略，低调地讲述品牌故事。近年来宝珀选择的合作对象，基本都有在各自领域专业深耕的特质：宝珀文化大使梁文道、吴晓波，品牌艺术大使冯远征，品牌挚友黄轩，以及宝珀青年挚友王占黑、黄昱宁、双雪涛、阿乙、张悦然、沈大成等一批优秀的中国作家。最近，陈晓卿也加入宝珀朋友圈，宝珀品牌圈层继续扩大。

廖信嘉表示：“如果回顾宝珀在中国的营销，你会发现其实离不开几个关键词：知识分子，文学艺术， 财经 ，海洋，生活方式。这离不开我们的策略——坚持深度的圈层化。宝珀知道需要深耕的就是这部分人群，他们活跃在自己的专业领域并颇有建树，这些代表性的人物、消费者能够帮助我们“讲出”品牌的故事和DNA。”

通过品牌世代对高标准产品和品牌DNA的坚持，今天的宝珀正获得更多的中国高端消费者的认可和喜爱。

“这个时代一边在数字化，一边顶级机械腕表又卖的特别好，这两者并不矛盾。机械制表的意义仍是无法替代的，这些作品代表着消费者独有品味，对艺术的欣赏，以及对背后的工艺认可，和数字化不矛盾，美的东西总是有人需要的。”

进入五十岁就是老年人了吗？

有人说人到了五十岁，已经算是老人，其实未必。如果按照退休年龄来算的话，中国女性55岁退休，男性60岁退休，这才算作是老年人。这个标准从古至今，也一直没有变化过。

相信大家都听说过“半老徐娘”这个成语，原本是指南朝皇帝的妃子徐娘，过了芳龄后，依旧多情。现在多用来指，已到中年风韵犹存的妇女。其中的半老，在古代多是指30岁，按此推算，六十岁的女性就是全老了。

在中国范围内，从古至今，真正意义上算是老人的，基本都是在六十岁左右，也就是人们常说的花甲之年。而从世界范围内来看，也是如此，世卫组织把老人做了全新定义，60岁以上的算作是老年人。只不过细分为，年轻老人(60到74岁)、真老人(75到90岁)以及长寿老人(90岁以上)。

人口老龄化带来的问题

由于扶养老年人与扶养少年人所需社会资源不同，负担也大不相同。各国研究结果都得到相类似的结论：抚养一位老人的平均费用与儿童的费用大体上为2∶1—3∶1。尽管中国儿童人口比例的下降抵消了老年人口比例的上升，在相当长的时期内被扶养人口总比例增加不多，但社会费用的支出仍将稳定地增长。

医疗费用及退休金是社会对老年人主要的支出项目。在西欧的一些国家中，由于实行高所得税、高社会福利的政策，社会保障费用已接近国民收入的1/3。美国某些年的养老金开支超过国防费用，成为主要的财政支出项目。

总的概括，就是4点：

1、社会负担加重

2、社会文化福利事业的发展与人口老龄化不适应

3、家庭养老功能减弱

4、老年人对医疗保健、生活服务的需求突出。

人社部社保研究所所长金维刚表示，由于人口老龄化的加重，我国养老保障的负担之重，养老保障体系建设面临的压力之大，养老保险制度的改革难度之大，养老保障对社会经济发展的影响之远，都将是前所未有的。

扩展资料：

需要指出的是，虽然我国老年人生活水平有了很大提高，但其消费额占社会消费总额的比例还很小，还有很大的拓展空间，他们的家庭财产也明显少于青壮年。国家统计局2002年对4000户城市居民调查显示，60—70岁老年户家庭财产平均为16．2万元，70岁以上者15．7万元，比35—40岁青壮年户家庭财产少43%。

从管理体制上，还可实行社会保障与商业保险相结合，进一步加大保障的力度。农村合作医疗制度已在一些地区试点，对大病治疗给予有力的支持。据调查，贫困农民在脱贫后又返贫的，有60%是因病，在疾病、灾害等方面完善社会保障、商业保险，将为农村的共同富裕，尤其是为农村老人的生活保障提供必要的制度支撑。

-人口老龄化

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