小组访谈的主要步骤有哪些(实施焦点小组访谈法的过程主要有哪几个步骤？)

小组访谈的主要步骤有哪些

小组访谈的主要步骤大致有9个步骤：

（1）准备访谈提纲、调查大纲和必要的工具；

（2）对访谈提纲、调查大纲进行检查和练习，包括内容表述和组织方式；

（3）选定调查对象，调查对象要尽可能具有代表性；

（4）约定时间和地点；

（5）实地访谈。实地访谈过程中可以对访谈结果进行综合、回顾并让访谈对象确认，并可以在访谈过程中随时进行。还应现场记录被访谈者的性别、姓名、年龄、受教育程度和职业、

实施焦点小组访谈法的过程主要有哪几个步骤？

实施焦点小组访谈法的过程主要有哪几个步骤？
查看答案解析 【正确答案】 实施焦点小组访谈法的过程主要有三个步骤：第一，焦点小组访谈的准备工作，包括对场地预定和准备、设备的准备和调试、随机征选参与者。第二，选择主持人，主持人必须能恰当地组织一个小组并具有良好的商务沟通技巧，以便有效的与委托商的员工进行互动。第三，编制访谈提纲。访谈提纲是一份关于小组会中所要涉及的话题摘要。
【答案解析】 参见教材P66。
　

焦点小组访谈法的实施步骤

一）准备焦点小组访谈
1、环境：一般是有一个焦点小组测试室，主要设备应包括，话筒、单向镜、室温控制、摄像机。对调研者来说，焦点小组访谈法是一种了解消费者动机的理想方法。
2、征选参与者
一般是在商业街上随机地拦住一些人或是随机选择一些电话号码。征选是应极力避免在小组中出现重复的或“职业”性受访者。一个小组一般包括8名参与者。注意，并不存在理想的参与人数，这应根据小组的类型而定，经历性的小组比分析性的小组所需的受访者要多。
另外，经调查发现，人们同意参加焦点小组的动机依次是：报酬、对话题感兴趣、有空闲时间、焦点小组有意思、受访者对产品知道的很多、好奇、它提供了一个表达的机会。
二）选择主持人
拥有合格的受访者和一个优秀的主持人是焦点小组访谈法成功的关键因素。焦点小组对主持人的要求是：第一、主持人必须能恰当的组织一个小组。第二、主持人必须具有良好的商务技巧，以便有效的与委托商的员工进行互动。不仅对主持人的培训和主持人自身的准备是非常重要的，而且委托商的员工在观察小组之前也必须做好充分的准备。
三）编制讨论指南
编制讨论指南一般采用团队协作法。讨论指南要保证按一定顺序逐一讨论所有突出的话题。讨论指南是一份关于小组会中所要涉及的话题概要。主持人编制的讨论指南一般包括三个阶段：首先，建立友好关系、解释小组中的规则，并提出讨论的个体。第二阶段是由主持人激发深入的讨论。第三阶段是总结重要的结论，衡量信任和承诺的限度。
四）编写焦点小组访谈报告
访谈结束主持人可做一次口头报告。
正式的报告，开头通常解释调研目的，申明所调查的主要问题，描述小组参与者的个人情况，并说明征选参与者的过程。接着，总结调研发现，并提出建议，通常为2-3页的篇幅。如果小组成员的交谈内容经过了精心归类，那么组织报告的主体部分也就很容易了。先列出第一个主题，然后总结对这一主题的重要观点，最后使用小组成员的真实记录（逐字逐句的记录）进一步阐明这些主要观点。以同样的方式一一总结所有的主题。

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