乐高主题公园分别在哪(全球最大乐高乐园将于深圳大鹏新区落地)

乐高主题公园分别在哪

丹麦比隆市乐高主题公园：举世闻名的乐高园位于丹麦日德兰半岛东岸的小镇比隆，占地面积25公顷。自1968年创建以来，每年都有上百万游客前来参观游览。

美国佛罗里达州乐高主题公园：2011年10月15日开始营业。是世界上第五座乐高主题公园，也是最大的乐高主题公园。佛罗里达乐高主题公园位于佛罗里达州温特黑文，距离奥兰多迪士尼世界大约45分钟车程。

全球最大乐高乐园将于深圳大鹏新区落地

全球最大乐高乐园将于深圳大鹏新区落地

全球最大乐高乐园将于深圳大鹏新区落地，深圳与“乐高”正式“结缘”始于2018年。土地成功出让后，期盼已久的深圳乐高乐园即将动工。深圳乐高乐园是专门为2至12岁儿童及其家人设计的主题乐园

全球最大乐高乐园将于深圳大鹏新区落地18月23日，位于深圳大鹏新区的深圳乐高乐园项目用地成交，土地面积533411.12平方米，建筑面积267000平方米。这标志着深圳乐高乐园项目建设取得重大进展，同时也意味着深圳大鹏世界级滨游生态旅游度假区建设实现质的突破。据了解，深圳乐高乐园项目包括乐高主题乐园、乐高水上乐园、乐高探索乐园3个片区，不仅是全球最大的，还是功能最齐全、创新要素最多、中国特色和深圳元素突出的乐高乐园，有超过50个互动游乐设施。

乐高乐园资料图片

推进周期远快于一般主题乐园 彰显“深圳速度”

深圳与“乐高”正式“结缘”始于2018年。这一年的1月31日，默林集团高层访深圳，深圳市文体旅游局、大鹏新区管委会与英国默林娱乐集团签署战略合作框架协议。同年6月12日，双方表示将共同推动深圳乐高项目早日在大鹏新区建成开业，并见证了大鹏新区管委会与默林签署旗舰版乐高乐园项目落户大鹏新区的框架协议。

项目前期从经济、社会、交通、应急等多方面进行论证和准备。深圳市、大鹏新区上下稳步推进相关工作，建立由市文体旅游局、大鹏新区、默林等多方会议机制，每两个月召开一次，汇报情况、通报进展。“这期间，我们克服了种种困难，包括跨文化交流的障碍、疫情影响等因素。”大鹏新区相关负责人表示。

空间保障方面，大鹏新区上下多措并举，按程序印发土地整备项目实施方案，与地块涉及单位反复沟通，克服困难、依法依规、有力有序推进土地整备及挂牌出让工作。从2018年签约到2021年土地成功出让，深圳乐高乐园的推进仅用了3年多时间，远远快于一般主题乐园项目长达10年的周期。这不仅得益于深圳市、大鹏新区的高效有力推动，更与“双区”建设的重大机遇密不可分。2020年，主题乐园项目核准等相关事权从广东省下放深圳市，一系列综合改革试点措施的推进，也为深圳乐高乐园项目的提速前进赢得了时间。

填补国际化高端旅游产品空白 展现“大鹏魅力”

大鹏新区南澳办事处新大片区，背靠七娘山，直面大亚湾，青山环绕，碧波荡漾……山海资源优越，是深圳的一块不可多得的生态宝地。

深圳唯一的国家级地质公园——深圳大鹏半岛国家地质公园正坐落在新大片区，“新时代十大文化设施”之一的深圳海洋博物馆也已落户。近年来，大鹏新区一直以大项目为引擎，全速推进世界级滨海生态旅游度假区建设。

土地成功出让后，期盼已久的深圳乐高乐园即将动工。深圳乐高乐园是专门为2至12岁儿童及其家人设计的主题乐园，让孩子和成年人一起尽情玩耍和互动，享受一段高质量的寓教于乐的亲子时光。据估计，开业首年接待人次将超过200万，此后将逐年递增，而可提供的岗位也将达到3000个左右。

这将是深圳首个文旅产业国际性项目和世界一流品牌旅游项目，填补了深圳市国际化高端旅游产品的空白，不仅能够巩固提升深圳旅游业在粤港澳大湾区和全国的领先地位和影响力，更能进一步提高深圳对外开放水平，带来更多国际客源，巩固深圳入境过夜游客居全国大中城市第一的地位，实现深圳旅游业提质升级。

作为深圳锐意打造的世界级滨海生态旅游度假区，大鹏新区山海资源丰富，年接待游客数超过1000万人次，但受制于历史发展、地理位置等因素，旅游产品结构初级，人均消费不高，旅游经济效益不明显，项目的落地将带来巨大的“溢出效应”，不仅是客流的“溢出效应”，乐高乐园的落地将推动新区形成以新大旅游项目为核心的旅游发展集聚区，同时促进东部旅游交通改善。

为了让孩子和家长们能够更顺畅地抵达乐园，目前，新大片区交通配套正规划中，预计与项目同期建成。深惠城际大鹏支线已于2020年获批。轨道交通建成前的过渡期，将在口岸、机场、车站等设立“点对点”接驳大巴，中间不停站直达新大，新区将在葵涌、大鹏、新大设立三级集散中心解决停车问题，游客可预约车位。

全球最大乐高乐园将于深圳大鹏新区落地2上个月底的7月23日，深圳交易集团有限公司发布公告出让大鹏地块，该地块位于大鹏新区南澳办事处新大路以东、新东路以北，土地面积约为53万平，将打造深圳乐高乐园项目，项目总投资额达到47亿元以上。

深圳乐高乐园度假区落成后，将成为“全球最大的乐高乐园度假区”，助力大鹏“全域旅游示范区试验区”，全球级滨海度假中心正在逐步兑现。

“全球最大的乐高乐园度假区”落户深圳，其意义只是孩子们有了一个好玩的去处么？答案显然是否定的。

小政梳理列深圳旅游产业频频发布的重磅消息，强烈地感受到：

深圳作为世界级重要旅游目的地的魅力面纱正在缓缓掀开，深圳的旅游消费也正在蓄势扩容。

眼下，主题乐园之风正吹遍我国大江南北。无论是来自美国的大“IP”迪士尼、环球影城，还是本土品牌长隆、华强方特、华侨城欢乐谷，主题乐园毫无疑问成为了年轻人消费的新热土，而站在风口上的城市也因此享受着乐园经济带来的红利。

即将落地深圳的乐高乐园，也是文旅产业世界级的大“IP”。小政了解到，乐园以乐高积木作为主题，已遍布英国、美国、日本、马来西亚等国，深受年轻人的喜爱，每座乐园年客流量均在500万人次以上。

一边是以年轻人为主流消费群体，全世界最大的乐高主题乐园，一边是平均年龄32岁左右中国为年轻的城市之一。乐高乐园与深圳的相遇，令人期待。

此外，深圳西部的`空港区里，作为2019年全球招商大会签约项目之一，融创中国大湾区总部携世界级冰雪文旅项目已正式开工。融创投资367亿元，跑步加入了深圳“总部经济圈”，为深圳冰雪造梦。

该宗地项目将在签约4年内竣工。其中，世界级文旅项目将拟投资约338.3亿元，集世界最大室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体。

大型主题乐园未来将在深圳东西部“双星”闪耀，能为深圳带来怎样的消费动力？来看看附近的例子：

广州长隆欢乐世界，自2006年投入运营以来，每年吸引游客接近千万人次，创造数亿元税收，带来各类综合经济效益超过500亿元，提供就业岗位2万多个......

深圳以锦绣中华民俗村、世界之窗、欢乐谷、东部华侨城等主题公园开创中国的文化旅游先河，新兴的主题乐园将优势互补，从东到西，从南到北，众多旅游新项目必将带来旅游消费的提升，也带来城市吸引力的升级。

——中国城市经济专家委员会副主任宋丁

旅游产业，是把人带往诗歌与远方的“心灵”产业，在拉动消费的同时，更为人们带来美好生活的体验。

深圳如何让远方的游客更多的驻足停留?答案是：加快创建国家全域旅游示范区。

“全域旅游”，就意味着游客在这个城市的任何地方、任何时间，都能舒畅游览。而在深圳，最新的文旅项目已连珠缀玉铺展在城市旅游版图上。

滨海旅游是深圳文化产业的要素资源。

今年3月，2021深圳帆船邀请赛在宝安举行，54支船队扬帆逐浪，为2021-2025世界帆船对抗巡回赛总决赛落地深圳预热。从今年起，世界帆船对抗巡回赛总决赛将落户宝安，与落户深圳东部的“中国杯”帆船赛形成比翼双飞的发展格局，东西呼应打造海上运动活力高地。

“海上看深圳”高端旅游精品项目科技含量满满。2021年6月，中国首艘五星旗豪华游轮——“招商伊敦”号在深圳蛇口国际邮轮母港首航，深圳邮轮经济进入了港船联动的全新发展阶段。

海上看湾区，把湾区美景尽收眼底，还能打卡各国风情演绎，“微邮轮”的旅游消费体验让市民眼前一亮。2021年7月，招商局工业集团豪华双体客船“大湾区二号”开启首航，“海上看湾区”进入“双船运营”模式。

根植渔港文化，打造特色滨海旅游目的地，深圳市民耳熟能详的盐田海鲜街将大变身。7月23日，盐田旧墟镇片区 “山海会客厅 不夜鲜港城”方案中标。中标方案提出，将拓展“山味”“海味”“城味”“鲜味”“港味”的服务功能架构，打造崭新全流程体验空间。

未来深圳将如何进一步加大高质量旅游项目供给？

小政了解到，未来深圳将高水平建设西部都市活力海岸带、中部科技动力海岸带、东部生态魅力海岸带3条滨海黄金旅游带，同时依托北部山水林田湖草自然资源因地制宜打造生态旅游度假区。

深圳旅游“常游常新”，加大高质量旅游项目供给是促进旅游消费的有力抓手，为此将重点推进新大旅游项目、金沙湾国际乐园、小梅沙片区、融创冰雪世界等重大旅游项目建设，加快建设大鹏湾水域水上客运码头和公共游艇码头设施。整合提升深圳旅游观光巴士、“海上看湾区”系列游船、招商维京游轮等城市特色旅游项目，打造湾区旅游引领性品牌。

小政从深圳市规划和自然资源局也获悉，根据相关规划，深圳旅游将深入挖掘历史文化资源，做好大鹏所城、南头古城等历史古迹保护及提升工作，加快焕发新风采新活力。

同时，深圳还将推动旅游产品多元化，支持旅游产品创新和项目升级，鼓励发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型旅游项目，打造主题性、特色类文化旅游产品，挖掘新的文化旅游路线，推广适应年轻游客群体的旅游线路、项目、产品。

毫无疑问，充满活力的深圳，一定会越来越好玩！

乐高乐园将落户北京，打得过环球影城吗？

继环球影城后，北京再迎来国际品牌主题乐园落户的消息。

日前，在北京市发改委网站发布的“北京市2022年重点工程计划的通知”显示，乐高乐园被列为“文化 旅游 产业”新建项目，建设地址为房山区长阳镇。包括乐高乐园、主题酒店、商业街、停车场等在内，总建设规模约30.4万平方米。

这也是四川、深圳、上海之后，英国默林 娱乐 集团在华布局的第四个乐高乐园。

主题公园市场的补充

乐高乐园与迪士尼、环球影城一起被誉为“世界三大主题公园”品牌。后两者落地中国后，一开园就吸引了不少关注，蹿升“顶流”。

相比之下，乐高乐园在中国的布局并没有抢占到时间上的优势。在迪士尼乐园进入中国15年后，乐高乐园才在国内相继有了落户的消息。

乐高乐园落户的消息之前，北方唯一的超大型世界主题乐园就是北京的环球影城。2021年9月，北京环球影城主题公园在通州开业。数据显示，其开业后日均接待游客1.5万人，周末的游客量达到3万人左右。

同程研究院高级研究员张明阳告诉《中国报道》记者，北京环球影城为北京带来了海量的游客和可观的营收，对周边区域甚至整个北方 旅游 业都有提升作用。在张明阳看来，乐高乐园在北京的布局一定程度上反映了北京以及北方在主题公园市场的巨大空间。

从公开的数据来看，北京环球影城规划建设面积4平方千米。相比之下，乐高乐园的面积则小了很多。

与迪士尼乐园、北京环球影城诸多影视作品IP打造的项目不同的是，乐高乐园主要以积木为载体承载 娱乐 项目。中国主题公园研究院院长林焕杰向记者表示，乐高乐园主要针对的人群为年龄较小的群体。“这部分人群属于被动消费群体，他们中多是既没有经济实力，游玩时间也受限的青少年群体。”在他看来，乐高乐园受众群的广度不如环球影城和迪士尼乐园，互动性、故事内涵也较后两者更弱。

“但这并不意味着它在中国没有市场。”林焕杰向记者指出，目前国内专业的儿童主题乐园领域属于空白，乐高乐园的入驻可以填补这块空缺。对于北京而言，青少年的主题乐园对于北京主题 娱乐 产业也具备一定的补充意义。

不是恶性竞争的关系

从公布的消息来看，国内第一家乐高乐园将于2023年在四川眉山市开业。深圳、上海也随其后。

业内预测，包含北京在内的4家乐高乐园均开业顺利的话，将占据北京、上海、深圳等3个中国一线城市及辐射西南区域4000万人口的成都。

此前乐高乐园在英国、美国、德国都有成功的落地案例，但相比环球影城、迪士尼乐园而言，乐高乐园在中国乃至亚洲的知名度都不算高。令林焕杰担忧的是，此前从未在中国有过深耕的乐高乐园，如何适应中国的游客和市场？

“乐高乐园作为国际品牌，在灵活性上存在不小的难度。”如何在它原有的积木技术上植入中国元素是他们融合中国市场的关键，林焕杰告诉记者，乐高乐园的核心就是它的积木载体，一旦过度改造则会丢弃掉其原有的吸引力和品牌影响力。

在张明阳的观察里，乐高乐园想要在中国发展好，必须适应不断变化中的中国游客需求，寻找并强化与其他主题公园的差异化，增强黏性用户的忠诚度及复购率。他建议，可以考虑增加一些本土化的、适应不同年龄阶段的产品，以吸引更多的游客。

“这不是要从环球影城的手里分流走游客。”张明阳向记者表示。作为北方市场已知的两个国际主题乐园，有观点担心乐高乐园开园后，北京环球影城的游客会被分流，两者或是会形成恶性竞争的关系。

而在张明阳看来，环球影城的 娱乐 项目通常比较刺激且有大IP的带入感，是老少皆宜的全民性主题公园，更综合、 娱乐 性也更强；乐高乐园则更侧重于欣赏那些惟妙惟肖的布景与亲自动手的快乐，是偏专业型的主题公园，产品更聚焦。

他进一步指出，从市场来看，乐高乐园的用户具有更强的黏性，并不需要从竞争对手的公园里挖走游客。与此同时，乐高乐园还可以与北京环球影城形成联动，两者形成互补关系，不存在传统意义上的恶性竞争，环球影城开业后带动欢乐谷热度及经营状态提升就是很好的例子。

从1998深圳欢乐谷一期的开园至今，欢乐谷在国内经营时间已经超过了20年。林焕杰以北京为例，他认为，乐高乐园在北京的竞争对手并不仅仅是北京环球影城，同时也还有欢乐谷。作为一座老少通吃的乐园，欢乐谷性价比更高，而且作为本土品牌，有着更强自主性，可以通过设置不同主题活动吸引游客，而乐高乐园的灵活性则是弱项。

是“黄金时代”，但也会大浪淘沙

多位文旅行业的从业者均发现，尽管近两年国内的 旅游 业在新冠肺炎疫情的冲击下遭受重创，但主题公园行业依然保持着较快的增长态势。

不完全数据统计显示，疫情期间国内新增主题公园近20座，国内形成规模的主题公园数量超过340座。受访专家普遍认为，中国的主题乐园正处在“黄金时代”。

此前，《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，截至2019年底，中国有339座主题公园，其中，25%亏损、22%持平、53%盈利（经营性）。

从事文旅产业研究的张明阳告诉《中国报道》记者，主题公园的快速增长，依赖于消费市场需求的不断提升。目前国内一线城市的主题公园格局大致确定，二三四线城市城市的主题公园市场仍在不断扩容。

张明阳指出，与数量的蓬勃发展相比，国内主题公园具有竞争力的项目仍然较为匮乏，优质项目稀缺。国内内主题公园的设施创新、运营思维、IP吸引力、抗风险能力等方面仍有诸多不足，消费人群、消费结构等还有很大的提升空间。

他指出，国际品牌的入驻一定程度上会加大中国主题乐园市场的竞争，也会在此基础上促进行业的“优胜劣汰”。林焕杰判断，未来5年一批地理位置不佳、设计不到位、没有经典项目的中小型主题公园会因此而淘汰。“国际品牌强势落地，本土品牌加速淘汰。”林焕杰说，要在国际品牌中突围，形成自身特有的竞争优势，对于本土乐园品牌而言，未来仍有很长的一段路要走。

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