垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求,提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务,作为互联网的亮点,垂直网站正引起越来越多人的关注。易懂一点的意思就是:
1、移动互联网:就是手机上的应用或者网站。
2、垂直:就是某一个单一领域。比如时尚,比如足球,比如IT。
3、媒体:就是不出售东西,而是出售咨询,比如杂志,比如报纸,比如论坛。类似手机上的时尚杂志这样,就是移动互联网上的垂直媒体。
进入2016年,业界一个普遍共识是:社交创业的红利期已经过去,高大上的微信成为移动互联网界最可怕的黑洞,把各种“关系、内容、流量、时间甚至手机内存”都吸了进去,再做一个泛社交平台似乎已经前景渺茫。于是人们说:“先做小一点吧,做一个垂直细分领域的社交、社区产品,用内容留住用户,再迅速变现啦!”有趣的是,当一些垂直工具渐渐走不下去的时候,他们也说:“让我们做一个垂直的社区吧,拓宽一下用户使用场景,提高用户的参与度、活跃度和粘性吧。”
一时间,做一个垂直细分领域的社交或社区产品,成了一个热词。“垂直细分”仿佛成了包治百病的万能良药。
然而,事实真的如此吗?我们知道在电商、媒体等领域,如果平台型的电商、媒体做不了了,那么最好的选择就是细分切入,做一个垂直电商、媒体;再早一些,在互联网发展的早期,当门户类、综合类网站的窗口关闭了,就会有大量的垂直网站、BBS涌现出来,特别是那时候的很多本地站点论坛都异常火爆。那么,在手机端的social(社交、社区)领域,这一现象还会重演吗?
要回答这个问题,我们还得从头看起。
一、为何垂直被看好
业界对垂直social(社交、社区)的看好,一半是迫于形势压力的无奈,一半是对新的机会的展望。于是我们常常会见到这样的论调:
1、垂直有其独特的不可替代的价值。与微信、脸书这样的泛社交平台相比,垂直社交(社区)的特点在于其垂直,优势也在于垂直,也就是说,你一旦对某个领域感兴趣,那么针对这个领域的垂直社交(社区)平台将带给你远远超过微信的内容和关系获取效率。
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可以看见,“垂直领域的内容和关系获取效率”是垂直平台最大的优势,微信只是一个通信录一般的工具,它无法从一开始就划定你的好友范围和朋友圈内容基调,于是在微信使用的早期、好友寥寥无几、尚未成圈的时候,去垂直平台消费专门的内容和关系就是最好的选择。但是,请注意这句话的前提“微信使用的早期”,这里暗含了一根雷管,我们后面再说。
2、垂直是文化消费升级的必然趋势。这是一个每天都在大谈“升级”的时代,一方面亚文化快速发展,像二次元这样曾经一度的非主流越来越多、影响力越来越大,主流开始瓦解,人们渐渐因为不同的文化、审美和价值倾向而裂变为一个个小圈子;另一方面,人们的消费标准也逐步变化,从一味的重视性价比和品牌,转为越来越重视商品赋予的个性表达、身份象征、群体归属、情感认同等价值。
垂直应用: 将一个大的互联网拆分成不同的小的模块,共同协作来完成某个任务(业务),这些模块是分离的并不在一起。然后通过远程调用的方式进行通信,外部看起来是一个整体,内部其实不然。
其一、当前处在互联网行业内发展的普通人来说,“垂直”就意味着“专注”,在消费互联网逐渐进入到存量时代之后,垂直是非常重要的。当前互联网从业者之所以看重自身的垂直能力。垂直能够形成标签,实际上,即使不在互联网领域发展,垂直对于职场人也是非常重要的。
其二、是垂直能够吸引高附加值用户,能够提升自身的价值密度,这对于互联网从业者的变现能力有非常直接的影响。早期很多互联网从业者会拥有很多关注度(流量),但是自身的价值密度并不高,垂直度不够也就意味着关注度本身的价值挖掘能力有限。
其三、很多互联网从业者都是从垂直走向了生态,这个发展历程可以简单归纳为三个阶段,第一个阶段就是打造自身的垂直化标签,第二个阶段是基于垂直化标签做内容,第三个阶段是基于垂直化标签做服务,而服务的过程就是实现自身价值的过程,这是打造生态的关键点。
其四、对于当前的互联网从业者来说,要想打造自己的垂直领域,首先需要考虑到自身的能力特点和兴趣爱好,即使当前自身的垂直能力也许并不强,但是在兴趣和能力的驱动下,垂直能力会不断增强,这个过程也会逐渐收获更多的流量。
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