名词解释产品组合

名词解释产品组合

产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目，产品组合，也称产品的各色品种集合，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品，产品项目的组合，产品组合策略是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略，其目的是，使产品组合的广度，深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益；

具体表现为：

1、扩大产品组合的广度，利用企业现有设备增加不同品种类型产品的生产；

2、发展产品组合的深度，以满足市场对同类产品的不同要求，提高市场占

企业为何要进行产品组合有何意义

产品本身是越细化越好的，因为可以精准针对性解决问题，例如洗发膏推出的男士和女士区别，还要去去屑和去氧等等，那么产品的组合是因为功能相似一个产品可以解决两三个问题，而且又不会冲突这样的产品组合就有意义一些。
如何理解产品组合的主要作用？
所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。
（1）产品组合的广度，指一个企业所拥有的产品线（productline）的数量。较多的产品线，说明产品组合的广度较宽。（2）产品组合的长度。指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商。（3）产品组合的深度，指每个品种的花色、规格有多少。（4）产品组合的密度。指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。企业在的产品组合策略应该遵循三个基本原则：即有利于促进销售、有利于竞争、有利于增加企业的总利润。
企业在制定产品组合的决策时，根据不同的情况和目标市场的不同特点，可以选择如下几种策略：
1、扩大产品组合策略所谓扩大产品组合策略就是拓展产品组合的宽度或深度。
即企业在原有产品线的基础上，再增加一条或几条产品线，扩大产品经营范围，或是在原有产品项目的基础上增加新的产品项目，生产经营更多的产品以满足市场的需求。
扩大产品组合策略是在充分的市场调查的基础上，对市场前景进行预测后做出的相应的决策。当企业预测现有的产品项目的销售额和利润在未来的一段时间内有可能下降时，就应该考虑现有产品组合中增加新的项目，或加强其中有市场潜力的产品项目。
新增加的产品线与原产品线可以相关，也可毫不相关。如某专业经营黄金首饰的公司，为了适应市场需求，新增了铂金首饰项目和珠宝首饰产品线。前者是相关项目，后者是不相关的拓展产品线。
2、缩减产品组合策略
缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。
3、高档产品策略，就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目
4.低档产品策略，就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。

什么是产品组合

增强企业竞争力 降低生产成本,因为组合后可以共同使用基础设施 有利于产业链的延长和发展 有利于扩大产业规模,优化升级 有利于带动当地经济建设,提高居民收入,增加需求 有利于扩大就业 有利于树立一个知名度更大的,更具地区代表性的企业 差不多就这些了 扩展一下

声明： 我们致力于保护作者版权，注重分享，被刊用文章因无法核实真实出处，未能及时与作者取得联系，或有版权异议的，请联系管理员，我们会立即处理，本站部分文字与图片资源来自于网络，转载是出于传递更多信息之目的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请立即通知我们(管理员邮箱：daokedao3713@qq.com)，情况属实，我们会第一时间予以删除，并同时向您表示歉意,谢谢!