口红效应的影响和启示

口红效应是指在经济萧条的情况下，口红的销量会特别好的一种有趣的经济现象，也被称作“低价产品偏爱趋势”。当经济不太景气的时候，人的消费水平虽然降低了，但仍然会有比较强的购买欲望，这会导致人们选择购买那些比较廉价的奢侈品来满足内心的欲望。

口红效应的背后其实反映了消费者的心理情绪。对于商家来说，消费者的购买行为有时候并不是为了获得生活上的必需品，还有许多购买行为是受到了情绪的驱动。如果商家可以抓住购买者的情绪点，可以极大促进产品的销量。

形成“口红效应”的主要原因是

从微观经济学角度讲，是由于替代效应大于收入效应。经济萧条，人们的收入减少，正常情况下人们的消费也会减少。

但是，当人们放弃购房、购车，放弃出国旅游等对昂贵商品的消费时，人会把手中的闲钱用于消费那些昂贵商品的替代品——“廉价的非必要之物”，也就是产生了替代效应。这种替代效应远远大于因收入减少而减少消费的收入效应，于是就产生了口红效应。

扩展资料：

放大文化产业的“口红效应”：

文化消费具有“口红效应”。一般而言，经济不景气的时候人们的物质需求会紧缩，而精神文化需求会膨胀。当购车、买房成为困难的时候，人们会转向相对廉价的消费，文化消费既能满足精神需要，又符合其承受力，就有可能成为一种大规模的需求。这种效应被称为“口红效应”。

今年初，全国贺岁片票房超过5亿元，出现井喷式增长，就是一个例证。腾讯网增值服务收入50亿元、同比增长95.5%，“QQ空间”活跃用户量突破2亿，是另一个例证。

其次，从历史经验看，经济危机时期，恰恰是文化产业兴旺的黄金时期。上世纪20年代末，美国爆发经济危机，引发全球大萧条。可就在经济最糟糕的时候，电影产业却迎来了发展。亚洲金融危机时，日本和韩国的文化产业再次印证了这一规律。

日本的动漫产业、电子游戏业，韩国的影视剧业、网游业迅速崛起，并成为支柱产业。

-口红效应

人民网-人民日报人民时评：放大文化产业的“口红效应”