《乌合之众》：什么样的人才能做群体的领袖

作为群居性的动物，每个群体都或多或少拥有着不可替代的领袖。

那么到底是什么样的人才能做群体的领导呢？首先我们一起来看看《乌合之众》中认为领袖所需要拥有的特质。

1．领袖的特质

群体中的领袖，相当于狼群中的头狼，领袖的思想决定了群体的思想，领袖的行进方向决定了群体的行进方向。并且，俗话说得好“兵熊熊一个，将熊熊一窝”，群体行为的力量很大程度上被领袖所影响。

那么什么样的人才能做群体的领袖呢？

书中认为，“但凡能够成就大业的领袖人物，他重要的品质不是博学多识，而是必须具备强大而持久的意志力，这是一种极为罕见，极为强大的品质，它足以征服一切。”

领袖不需要那么博学多识，甚至不需要你拥有过人的个人能力，但你需要有强大而持久的意志力。这个意志力一定是你内心坚信的事情，并且一生都不会改变。

“众生总是愿意听从意志坚强的人，而他也知道如何迫使他们接受自己的看法。聚集成群的人会完全丧失自己的意志，本能地转向一个具备他们所没有的品质的人。——勒庞”

2． 领导的动员方法

“夸大其词，不断重复，言之凿凿，绝对不以说理的方式证明任何事情，是说服群众的不二法门。——勒庞”

当然，领导群体就像牧羊一样，也是需要方法的。

书中认为通过断言法、重复法、传染法，领袖可以更加高效的激发群体的动力。

（一）断言法

对于群体来说，一个简短且坚定的话语就像“定海神针”一样，让群体的思想方向定得死死的。就像各种宗教的圣经或者古老的法典，里面动员的口号一定是简短而又有力的。

并且，无论断言正确与否，不相信任何反驳的证据，相信自己的正确性，也是让一种观念最快进入群体观念的办法之一。

（二）重复法

而一个观念的传播也不能缺少了重复。

网络上有这么一句话“重要的事情说三遍”，平时我们背诵文章也需要经常性的重复。勒庞认为，多次的重复，可以让观念更快的进入个体无意识之中，从此愈发的肯定观念的正确性。

（三）传染法

一个观念，倘若已经拒绝了所有反对的想法，并且经过了一次又一次的重复，那么这个时候就只需要把它传播出去了。

这时的观念就像流感一样，会以飞快的速度传播出去。

动员方法使用的地方，最常见的就是日常生活中的广告了。例如，好丽友的广告“有仁有朋友”首先，它做到了简短且坚定。其次，它在各个地方的不同时段投放，多次的重复与传染也让“有仁有朋友”的可信度越来越高。

3.群体的想象力

“掌握了影响群众想象力的艺术，也就掌握了统治他们的艺术。—— 勒庞”

像是故事情节扑朔迷离的传奇，更加能够让人们所记住。对于群体来说，形象思维也更容易深入人心。古时的统治者用“君权神授”、“真龙天子”来神话自身，就是利用了群体的想象力。

并且，群体的想象力敏感且活跃。对于战争，伤亡人数的报告就可能引起恐慌。

如果你有注意过国家或者地方政府领导人的发言，那么你就会发现，这些发言稿里面词语的运用都是非常讲究的，它们会避开一些让群众感到不安的词语。因为这些词语可能会让群体通过想象力，陷入恐惧、担忧等等极端的情绪之中去。

4．名望让领袖的权力加强

“利用断言、重复和传染进行普及的观念，因环境而获得了巨大的威力，这时它们就会具有一种神奇的力量，即所谓的名望——勒庞”

作者勒庞把名望当作一种支配群体行为的力量，并把它排在了金钱跟个人能力之前。他认为，一个人的名望越高，那他话语的号召力和信服度都会有明显的加强。并且在名望的影响下，群体会不自觉的去模仿领袖的行为、观念，使得群体思想更加统一。

高明的统治者，大多都会利用自身的名望，并且还通过各种各样的情绪促进自身名望的发展。

倘若你想要作一个群体的领袖，那么你需要，合理的运用断言法、重复法、传染法进行动员，拥有坚定的信念，并且利用好群体的想象力和自身的名望。这会让你的群体像一个锋利的矛，刺向你指挥的方向。

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