广播传播的优势和劣势

广播传播是一种通过无线电波将信息传递给大众的方式。自从广播技术在20世纪初被发明以来，它一直在全球范围内广泛应用。虽然在今天的数字时代，广播传播已经被其他媒体方式所取代，但它仍然具有一些独特的优势和劣势。

广播传播的优势和劣势

首先，广播传播的优势之一是其广泛的覆盖范围。广播信号可以穿越大片地区，甚至可以在山区、农村和偏远地区传播。这使得广播成为了信息传播的重要工具，尤其是在那些缺乏其他媒体方式的地方。广播可以迅速将重要的信息传递给大众，例如天气预报、紧急通知和重要新闻等。

其次，广播传播具有实时性。广播媒体可以及时播报最新的新闻和事件，使听众能够迅速了解并参与到当前的社会热点讨论中。与其他媒体方式相比，广播传播更具即时性，可以满足人们对即时信息的需求。

此外，广播传播也具有交互性。收听广播的听众可以通过电话、短信或社交媒体与主持人或嘉宾进行互动。这种互动方式使得广播媒体能够更好地满足听众的需求，提供个性化的服务。听众可以参与到广播的节目中，发表自己的意见和想法，从而增强了广播传播的互动性。

然而，广播传播也存在一些劣势。首先，广播媒体的信息传递是单向的。与电视、互联网等媒体方式相比，广播无法提供图像和视频等多媒体内容，只能通过声音传递信息。这使得广播媒体在传达复杂的信息和观点时存在一定的局限性。

其次，广播传播的可靠性受到地理和气候等因素的影响。由于无线电波的特性，广播信号在山区、建筑物密集的城市和天气不好的情况下可能受到干扰。这就导致了广播传播在某些地区和特定时期的可靠性较差。

此外，广播传播也存在受众选择性差的问题。由于广播媒体无法提供个性化的内容，听众只能选择收听当前可用的广播频道，而无法选择他们真正感兴趣的内容。这就降低了广播媒体的吸引力，并可能导致听众的流失。

综上所述，广播传播具有广泛的覆盖范围、实时性和交互性等优势，但也存在信息传递单向、可靠性受限和受众选择性差等劣势。在数字时代的冲击下，广播传播的地位已经逐渐被其他媒体方式所取代，但广播仍然在某些特定领域和地区发挥着重要的作用。

简述四大媒介的优缺点

四大媒介为报纸、杂志、广播、和电视。
报纸媒介

报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。

1．报纸作为广告媒介的优势：

·地理针对性 ·适时性·创意机会·信誉 ·受众兴趣 ·成本

2．报纸作为广告媒介的劣势：

·寿命短暂 ·创意局限性·受读者影响 ·重复性差·细分局限性 ·杂乱的环境

杂志媒介

杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。
1．杂志的优势
在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。
·受众针对性·受众兴趣 ·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。
·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。
·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。
·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。
2．杂志的劣势：
杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。
·到达和频次的局限性·杂乱·广告效果不均衡 ·准备时间长 ·成本 ·重复性差

广播媒介

广播是只播送声音的
广播在所有的主流媒介中最默默无闻，最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段，这其中必然有理由，现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。
1．广播作为广告媒介的优势：
·成本
·到达率和频次
·目标受众针对性
·灵活性和适时性
·创意机会
2．广播作为广告媒介的劣势：
·受众专心程度差
·创意局限性
·受众分流

电视媒介

电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

1．电视作为广告媒介的优势：
·创意机会
·覆盖范围、到达率和重复率
·单位接触成本
·受众针对性
2．电视作为广告媒介的劣势：
·信息短暂
·绝对成本高
·地理针对性差
·受众态度不利、专注程度差
·杂乱拥挤

说一说报刊，广播，电视以及互联网各有哪些优点和不足

报刊优点：1、容易保存，可反复阅读；2、给读者很强的阅读自由度；
3、对报道可尽量深入，可全面了解；4、可阐发理性思考。
不足：1、时效性差：2、读者范围有限；3、感染力相对较弱等。

电视优点：1、形象直观；2、声音和图像结合，具有很强的现场感；
3,、时效性强；4、观众可在事件发生的第一时间超越地域的限制与
事件的发生、发展保持同步。
不足：1、转瞬即逝，不易保存；2、按时间顺序依次播放，观众的选择性差，
只能被动地接受电视台的节目安排。

互联网 优点：1、充分利用多媒体技术，传播内容形式多样；2、时性强，可滚动报道，
及时更新；
3、可充分实现互动；4、可提供虚拟的人际交往平台。
不足：1、设备要求较高；2、普及受经济发展状况的制约明显。

(参考答案+自己整理补充)