曝光效应：如何利用新媒体打造品牌曝光神器

随着互联网技术的不断发展，新媒体逐渐成为了品牌推广的主要渠道之一。其中，曝光效应更是成为了品牌推广的重要指标之一。那么，什么是曝光效应？如何利用新媒体打造品牌曝光神器？下文将从多个角度进行分析。

曝光效应：如何利用新媒体打造品牌曝光神器？

一、曝光效应的定义

曝光效应，是指品牌在特定时间内被人群接触到的频次和时间长度，是一个品牌曝光的重要指标。曝光效应越高，品牌的知名度和影响力就会越大，进而提升品牌的销售额。

二、如何提升品牌曝光效应

1、选择适合的新媒体平台：不同的新媒体平台有着不同的人群特征和使用习惯，品牌需要根据自身的特点选择适合的新媒体平台进行宣传。

2、制定合适的宣传策略：品牌需要根据自身的特点和目标受众制定合适的宣传策略，包括文字、图片、视频等多种形式，以吸引用户的注意力。

3、提高内容质量：好的内容可以吸引粉丝的关注，提高品牌的曝光率和影响力。品牌需要不断提高内容的质量，为用户提供有价值的信息。

4、增加社交互动性：品牌需要与粉丝进行互动，增加社交互动性，提高用户的参与度和粘性。

三、新媒体打造品牌曝光神器的案例分析

1、美团外卖：美团外卖通过打造明星代言人和吸引用户参与的活动，提高了品牌的曝光率和用户粘性。

2、小米科技：小米科技通过在社交媒体上发布产品信息和用户互动，提高了品牌的知名度和用户满意度。

3、腾讯QQ：腾讯QQ通过推出新功能和举办线下活动，提高了品牌的曝光率和用户参与度，进而提高了品牌的影响力。

综上所述，新媒体可以成为品牌推广的重要渠道之一，而曝光效应则是衡量品牌推广效果的重要指标之一。品牌需要选择适合的新媒体平台，制定合适的宣传策略，提高内容质量和增加社交互动性，从而打造品牌曝光神器。

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新媒体运营日常工作是怎样的？

很多人认为新媒体运营，不就是“小编”？逛网站东看看西瞧瞧，写写字轻轻松松就把工作KO了，有啥难度？新媒体从业者在听到这样的“评价”时，真的拎起板砖的冲动都有了！

今天，我必须为新媒体运营正名！

新媒体工作核心围绕着内容运营而展开的~优质内容需要经过哪些历程才能产出呢？即新媒体运营人员的工作日常是怎样的？现在让我们一起来看看：

1.确定选题 这是一个让无数新媒体人脑壳头的点——写啥？写啥？写啥？在毙稿之前，日常经历n次毙选题。

2.素材搜集 内容运营不只是单纯地码字发文，有时候需要发不同的形式内容，比如图文、视频、音频......因此我们需要围绕主题搜索相关素材图片、视频、音频等，这就考验素材搜集能力了。

3.内容编辑 围绕核心选题写稿、反复改稿，直至定稿...

4.图文排版 只会写不顶事儿，还要排版！排版最大的问题就是容易“牵一发而动全身”，所以改排版改到崩溃也是日常抓狂的事。

5.封面配图 一篇文章展现在用户眼前，除了标题外就是封面配图了，用户通过封面图可以了解你所想要传达的是哪方面的内容。

6.内容校对 发布的内容有错别字或者是排版问题等等，就等着被用户和老板骂吧....所以，在发布前的校稿工作必！须！谨！慎！

7.推送发布 根据人群决定推送发布渠道以及方式。

8.监测数据 发布后要时刻观察数据反馈，总结出问题所在，以便其他部门工作时给出数据支持。

9.处理留言 归纳总结用户留言内容，发掘用户的关注点，顺便充当知心小姐姐处理用户的问题。

10.用户反馈互动 和用户互动，保持用户的粘性，让他把你这个号，放心尖尖儿上。

以上便是新媒体运营日常且周而复始的工作。大家对它有新的认识了吗？

营销内卷之下品牌如何破局增长？

新消费时代，随着供应链的提升和营销技术的不断发展，“内卷”似乎已经演变成一种行业常态，没有品牌可以逃离这样的竞争环境。“内卷”一定程度上来说，是一种同质化、低水平的竞争，聚焦在战术层面的摩拳擦掌，失去了更本质和更宏观的竞争思考。“内卷”之下，品牌的营销成本越来越高，规模带来的成本优势难以抵消产能过剩的风险，成为新消费行业的普遍问题。同时，各品牌也面临着品牌独立性的忧虑。新消费品牌通常崛起于互联网平台，在多中心化的互联网平台中，品牌虽然一定程度上冲破了传统大品牌的渠道和媒介垄断，但也担心着对某一平台、某一KOL的过度依赖。新品牌应该如何跨越这个内卷的门槛，走向新一轮的增长呢？在“内卷”的竞争格局中，新品牌越来越需要回到营销基本面，识别无效的营销，聚焦关键的营销。通常来说，品牌从小到大的发展过程中，最核心的需要建立营销闭环：●精准的传播内容：你的内容是消费者需要的吗？●充足的媒介力量：你的媒介具备市场引爆力吗？●可信的产品评价：你的产品经得起口碑验证吗？如果你的营销带来了知名度的提升，但是却没有形成相当的销量，或者没有形成一定持续性的的复购，那么你应该按照这个闭环，重新思考是否陷入了某个环节的营销“内卷”。一、精准的传播内容：你的内容是消费者需要的吗？互联网环境下，发生了显著的变化：1898年美国广告学家E.S.刘易斯提出消费者行为模式AIDMA模型：Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Memory（记忆）、Action（行动）。2005年电通广告公司基于互联网传播环境提出AISAS模型：Attention（注意）、Interest（兴趣）、Search（搜索）、Action（行动）、Share（分享）。这些链路模型虽然略有差异，但基本指向了一个基本规律，营销需要根据消费者的认知和行为二个阶段制定策略。很多人认为营销的目的只有一个，就是促进销售转化。因此很多企业都会陷入自我视角，认为“销量不好”就是因为“传播不力”。其实，如果品牌的传播内容没有定位到适宜的阶段，再多的传播也难以形成可观的销量。因为消费者需要经历“认识——认知——认同”的过程，才能过渡到购买、复购的环节。“认识——认知——认同”是人类接触人或物的基本流程和规律，也是消费者与品牌关系形成的必要过程：●首先，了解品牌名称、商标、品类；●其次，记住品牌的功能效用、差异化优点；●最后，形成在情感和精神上的连接。过去二十年来，特劳特和里斯的定位理论拥有大量的拥趸，其实定位理论的伟大之处在于率先讲明了商业的最终战场是争夺消费者的心智。只有切中消费者心智的内容才能获得持续的销量。能够切中消费者心智的内容往往具备发掘高潜力的定位，帮助消费者降低心智阻碍的力量。比如飞鹤更适合中国宝宝体质、洽洽小黄袋掌握关键保鲜技术、元气森林0糖0脂0卡等。一般来说，传播的目的不只是直接促成销售，更要解除消费者对品牌的认知和心理阻碍。如果你不解决消费者对品牌的认知和心理阻碍，即便是免费的商品，消费者也会嫌贵。因为消费者还要额外承担这件商品的运输成本、存储成本、学习成本、身份形象和安全风险等。这正符合“现代管理学之父”彼得·德鲁克的名言“营销的目的是让销售变得多余”，即传播层面的营销要降低产品销售在消费者心智中的阻力，让品牌价值像承诺一样，变成消费决策依据，消费者凭借直觉记忆，就可以迅速做出品牌判断。二、充足的媒介力量：你的媒介具备市场引爆力吗？有了一个像钉子一样尖锐的定位口号和传播内容，就需要一个像榔头一样有力的传播工具，将核心定位的钉子打入消费者大脑。很多无效的营销恰恰忽视了运用“榔头”的基本原理。计量经济学中的阈值效应指出了营销投资的重要规律，只要当营销力量在市场中达到一定量级时，才能产生质变，取得显著的收益。这就是商战中饱和攻击的原理。但是随着互联网乃至物联网技术的发展，消费场景和营销技术发生了翻天覆地的变化，消费者进入到了VUCA时代——Volatility（易变性）、Uncertainty（不确定性）、Complexity（复杂性）、Ambiguity（模糊性），品牌面临着大浪淘沙般的挑战。如何在这样的环境中让品牌实现饱和攻击，立于不败之地呢？其实，只有坚持最基本的原则，才能对抗巨变的时代：1、品牌广告要以中心化对抗碎片化在互联网环境中，品牌的话语越来越碎片化，消费者的认知逐渐被瓦解成模糊的印象，难以建立长期的品牌认知关系。品牌对抗碎片化的首要方法是重新找回集中性的营销媒介力量，回归到消费者最密切的生活空间中去。从前，央视是品牌建设的重镇，逐渐地，湖南卫视、浙江卫视的头部核心栏目成为新星，展现更耀眼的光芒，如今，分众电梯媒体凭借3亿城市主流人口的资源优势，成为新消费品牌竞争的焦点。越来越多的品牌正在通过中心化的媒介力量取得爆发式增长。2、品牌广告要以重复率对抗遗忘率2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》一书中指出，人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。重复带来的熟悉感可以提高消费者的信任。华与华咨询创始人华杉也有过一段精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理，以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西，就是一夜的焰火。”3、品牌广告要以确定性对抗不确定性2017年，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，创造了现象级的刷屏热点。虽然被质疑有声量无销量，但获得了三千万的阅读量。后来，百雀羚一直在精心策划国风营销事件，却再也没有刷屏级的热点产生。品牌的塑造不能依靠运气，要通过确定性的手段取代不确定性的投入。随着新消费品牌竞争内卷化，品牌广告逐渐升温。确定性更高的品牌媒体正在回到营销的核心战场。正如CTR年初发布的报告《2020年中国广告市场年度盘点》，2020年广告刊例花费同比下降11.6%。但是电梯电视和电梯海报却有大幅上升（分别是23.8%和28.9%）。随着互联网流量红利的消失，线上线下多媒介布局变得越来越重要。凯度中国区首席执行官暨BrandZ全球总裁王幸在去年中国TOP100品牌发布会上的观点，她指出：当前“双微一抖一分众”是打造品牌的最优范式。三、可信的产品评价：你的产品经得起口碑验证吗？哈佛商学院的约翰·戴顿教授提出20世纪商业模式的三种构成力量交通工具、电视网络、购物中心，到了21世纪商业模式的三种构成力量转变为移动搜索、社交网络、电子商务。这些构成力量正在重塑消费者决策和营销环境。从前，消费者决策主要依赖于电视媒体，消费者的反馈信息通常是被忽视的，品牌也难以发挥消费者之间互相传播的作用。现在消费者评价品牌的机制进化了，淘宝、京东、小红书、微信、抖音、体验店，新媒体以及传统渠道的数字化，成为消费者发声的新途径。同时，KOL、KOC逐渐发力，成为品牌消费潮流的体验官。以消费者为中心的时代来了。营销界流行了一句警句：品牌是属于消费者的，品牌主只是代运营这个品牌。相应的，品牌的塑造也从企业单向转为企业-消费者双向的过程。以消费者为中心的口碑营销、社交种草逐渐成为流行的概念，值得信赖的产品评价成为检验品牌的重要手段。在“双微一抖一分众”的趋势下，消费者不仅需要直达内心的品牌广告，也会主动搜索了解产品信息，验证传播内容的可靠性。产品评价逐渐成为决定消费者从认知转为认购的关键因素。社交种草本质上就是在营造消费者的信息环境，社交媒体上关于产品评价的内容相当于消费者认知的延伸，让消费者更详细地了解产品信息。消费者乃至第三方评价会增加品牌广告的可信性。社交种草在移动互联网时代取得了飞跃式发展。从微博、微信、知乎到小红书、抖音、快手，形成了工业级标准的传播方法，成为品牌广告的重要“伙伴”。传统互联网营销语境，常常忽视品牌广告和社交媒体营销的关联。如果说社交媒体营销被视为种草，追求用户覆盖，那么品牌广告就是种树，追求建立根深蒂固的用户认知。当认知的大树牢牢占据用户心智后，种草才会取得更显著的收益。在直播带货的战场上，取得销量榜首的品牌，基本上都是传统的大品牌，这些传统大品牌过去投资的品牌广告，如今在社交媒体火爆的时代取得了更大的回报。总结营销内卷本质上就是在局部战场开展低水平的重复和竞争，忽视了全局的底层思考。品牌的建设需要闭环思维，完成从“认识——认知——认同”的过渡，让更多消费者认识你，熟悉你，产生信任和喜欢，最终形成购买。这是完整的营销价值链。过去，我们可以通过单一的渠道或媒介形成市场覆盖，但是面对现在新零售的环境，品牌布局需要着眼于更宏观的维度，从精准的传播内容、充足的媒体力量、可信的产品评价三方面建立营销闭环。品牌的长大是一场马拉松，重要的不是一时的效果，而是在正确战略下，追求长期的投资和收益。正如华与华的营销理念：广告本身没有什么阶段性目标，而是品牌资产的投资和储蓄。（CIS）

曝光效应

曝光效应（the exposure effect or the mere exposure effect），又谓多看效应、（简单、单纯）暴露效应、（纯粹）接触效应等等，它是一种心理现象，指的是我们会偏好自己熟悉的事物。社会心理学又把这种效应叫做熟悉定律（familiarity principle）。对人际交往吸引力的研究发现，我们见到某个人的次数越多，就越觉得此人招人喜爱、令人愉快。

心理学家费希纳在1876年最早对曝光效应进行了研究。铁钦纳认为人们看到熟悉事物的出现会感到“如沐春风”

20世纪60年代，心理学家扎荣茨进行了一系列实验室实验，证明只要让被试多次看到不熟悉的刺激，他们对该刺激的评价就要高于其他被试没有看到过的类似刺激。

熟悉的事物能带给我们安全感，而寻求安全是我们的心理倾向，是进化的结果。最典型的是男女交往过程，你遇到了一个喜欢的女生，如何增加她对你的好感呢？曝光自己，经常在她身边出现，一起上课，同时出现在健身房，随着你曝光率的增加，她对你的好感会加深，熟悉的事物是不会带给她危机感的。

心理学家认为，曝光效应具有两点局限性，一开始就产生厌恶感，频繁曝光产生冲突，都将使得其无效化。从社交角度分析，巧妙利用曝光效应，是可以让更多的人对你产生好感、喜欢你的简单有效的好方法。

汽车电商如何建设赚钱

美食什么是新车电商？新车电商属于电子商务，是在互联网上贩卖汽车的一个平台，也叫作汽车电商。新车电商平台的模式有很多，比较主流的有五种，分别是厂商模式、综合电商平台模式、O2O、B2C和C2B模式。新车电商平台的作用有很多，首先它为消费者提供了更多购车信息，而且还有价格优惠，而对于汽车厂家来说，新车电商平台能够降低交易成本、减少库存。汽车电商如何建设赚钱呢？接下来和miagoo小编一起来了解一下吧。
新车电商简介什么是新车电商新车电商又叫做汽车电商，是通过把传统的汽车消费模式搬上电子商务领域所诞生的一个新行业。新车电商通过建设一个专门的电子商务平台，为消费者和汽车厂商提供各种汽车专业资讯，并且还能发布汽车售卖信息，是一种新型汽车售卖渠道。
汽车新零售模式什么意思汽车新零售模式是汽车电商平台的新风口，是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售状态。汽车新零售模式以提升消费者的购车体验为目标，通过结合线上与线下的零售，为消费者提供更有针对性的产品和服务。
新车电商和二手车电商为什么要合作汽车电子商务可以简单的分为新车电商模式和二手车电商模式，这两种模式虽然贩卖的是不同种类的汽车，但是并不对立，可以进行战略合作。通过置换服务、整合资源，能够有效降低成本，为消费者和汽车厂商获得双赢的局面。
汽车电商平台有哪些模式厂商模式厂商模式指的是经销商和消费者直接通过汽车电商平台进行对接，能够帮助消费者直接获得来自经销商的车型、车价等数据，而且也能提高经销商的积极性，降低经销商的运营成本。不过厂商模式的缺点也是有的，那就是这种模式的本质仍然是经销商在进行促销，没有新意。
综合电商平台模式综合电商平台模式采取的是店中店模式，通过品牌曝光效应，把传统的企业对消费者的模式复制到新车电商领域，汽车品牌商家能够通过这个平台向消费者做品牌展示和宣传。
O2O销售线索模式销售线索模式是目前最常见的汽车电商模式之一，本质上是O2O线下导流，主要销售线索输出。消费者通过在线上下订单享受到厂商或经销商所提供的限时优惠，然后在线下经销商处完成整个交易。
B2C整车电商平台模式B2C模式也是一个比较常见的新车电商平台模式，通过厂商和消费者直接对接，然后平台按照销销量收取一定的佣金。汽车厂商能够通过B2C整车电商平台模式来达到清库包销、新车预售等目的，而消费者也能获得最直接的价格，避免了价格不透明所带来的困扰。
C2B模式C2B模式和B2C模式不同，C2B是指消费者通过汽车电商平台发布自己的购车需求，支付定金后由各大汽车经销商进行竞价。这种经营模式能够破除信息不对称的文通，解决消费者在经销商面前相对弱势的痛点。
新车电商平台的作用新车电商平台对消费者有什么好处
消费者能够通过新车电商平台了解到更加丰富的购车信息，也方便他们对比不同汽车之间的价格，大量节省了购车时间，而且还能进行个性化定制。除此之外，消费者还能从新车电商平台上享受到优先提车待遇、购车优惠等服务。
新车电商平台对汽车厂家有什么好处对于汽车厂家来说，在新车电商平台上售车也能减少汽车销售的中间环节、缩短汽车销售渠道、为各地的消费者提供产品和服务，能有效减少运营成本。除此之外，汽车厂家还能通过在汽车电商平台上售车降低交易成本、减少库存、提升产品的竞争力。
汽车电商平台的发展趋势新零售传统汽车销售模式已经陷入了瓶颈，汽车电商平台发展趋势之一就是新零售，通过结合线上线下，能够弥补单纯依靠线下模式所存在的成本、效率问题，也能解决单纯依靠线上运营所引起的服务和体验问题。
生态圈建立一个共创、共享、共赢的生态圈也是新车电商平台发展的趋势之一。打造一个汽车生态圈有利于全产业链布局，能够有效降低成本，发挥企业之间的协同效应，为消费者提供一条看、选、买、用、卖为一体的全链条服务。
场景金融以场景为核心的金融服务是金融企业的核心竞争力，借助于金融科技，新车电商平台能够迅速发展，并做到有效契合消费者的日常消费场景，能够很好的满足消费者的需求。
汽车电商网站怎么建设页面设计对现在的社会来说，汽车仍然是属于高档消费品，那么在建设新车电商平台时，一定要注意把页面设计得足够精美、高级，同时还要尽可能做到简洁，让消费者一目了然，只有在保证了页面精美、准确、一目了然的情况下，消费者才会对这个平台做到最开始的信任。
功能建设汽车电商网站的功能设计是整个网站的核心部分之一，由于消费者会在网站上完成消费，所以功能建设不仅要做到模块划分清晰，还应做到保证系统登录安全以及付款时的安全。
扩展功能新车电商平台在建设的时候可以将传统观念与新的发展方向相结合，扩展出新服务，比如说可以在网站上推出用户自定义汽车的空间，为消费者提供个性化定制服务。
汽车电商平台如何赚钱提供专业资讯
在新车电商平台网站建立之初，最好不要直接单纯售卖汽车产品，而是要注重用户体验，在汽车相关的行业资讯上花心思，为用户提供专业的汽车产品和行业资讯介绍。专业资讯的提供能够让消费者更加信任平台。
线上线下相结合线上销售、线下服务是现在主流的新车电商平台模式，与传统的线下模式相比，这种模式不仅能够解决线下推广的不可预测性，而且还能对影响效果进行动态统计、追踪评估，能够拓宽汽车电商平台的发展方向。
结合批发零售产品汽车电商还可以采取结合批发零售产品的方式来赚钱，向消费者提供汽车资讯、在线销售、产品售后等服务，利用不同的渠道为用户打造性价比高的产品。
广告投放汽车电商在发展起来之后就可以进行广告投放了，通过给经销商让出一部分广告位收取广告费，还能通过向经销商推荐平台会员并收取服务费的方式进行盈利。
【新车电商买卖平台售车流程】
汽车电商营销策略整合传播进行汽车电商宣传的时候一定要整合传播，即利用多种渠道进行传播影响，使汽车电商平台品牌效能扩大化。汽车电商宣传的渠道有很多，除了传统的电视宣传、地铁/公交站广告牌宣传等之外，还可以利用竞价排名、新媒体渠道进行宣传。宣传的时候需要根据不同宣传渠道的特色推出最适合该渠道的宣传方案。
利用人性宣传最主要的点就是要抓住消费者的心理，也就是说利用消费者的人性。比如说如果人们买了一只鸟，那肯定就会想要买一个鸟笼来饲养它。所以宣传汽车电商的时候，不仅仅需要推出汽车销售服务，还可以推出与汽车产业有关的其他服务，如汽车保养、汽车维修、车贷等，利用附属服务增加利润。
选好市场定位汽车电商平台进行宣传前必须做好市场的定位，要找到自身的优势是什么？核心项目是什么？然后在这个定位里面进行精准营销，利用自己的优势来抢占市场，这样可以在消费者的心中塑造出良好的品牌形象。
新车电商什么品牌好1、每逢节日活动，就到了网购达人们大展身手的时候了，然而面对五花八门的商品、参差不齐的价格却不知如何下手？
2、每逢节日活动，就到了网购达人们大展身手的时候了，然而面对五花八门的商品、参差不齐的价格却不知如何下手？
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