“三分钟热度”现象对于品牌营销的启示

三分钟热度”是指某些人对于事物的热情只能持续短暂的时间，就会快速降温。在当今社会，这种现象已经十分普遍，不仅仅出现在娱乐圈和网络世界，也经常出现在品牌营销中。对于品牌营销来说，“三分钟热度”现象有什么启示呢？

“三分钟热度”现象对于品牌营销的启示

启示一：品牌要紧跟时代潮流

随着社会的发展，人们的消费观念不断变化，市场竞争也越来越激烈。品牌要想在市场中立足，必须紧跟时代潮流，跟上消费者的需求变化。否则，即使品牌曾经非常热门，也很可能会被淘汰。就拿电子产品来说，曾经风靡一时的诺基亚，因为没有及时跟上智能手机的潮流，最终被市场淘汰。因此，品牌要想长久存在，必须不断创新，适应市场的变化。

启示二：品牌要注重用户体验

在当今社会，用户体验已经成为品牌营销的重要因素。如果用户在使用产品或服务时感到不舒适，即使品牌曾经非常热门，也很可能会被用户遗忘。因此，品牌要注重用户体验，时刻关注用户的需求，不断改进产品或服务，提高用户的满意度。

启示三：品牌要注重口碑传播

在“三分钟热度”的今天，品牌要想长久存在，必须注重口碑传播。用户的口碑传播是品牌营销中最重要的一环，可以帮助品牌获得更多的用户和信任。因此，品牌要注重口碑传播，时刻保持良好的品牌形象，让用户对品牌产生认同感和忠诚度。

综上所述，“三分钟热度”现象对于品牌营销的启示是，品牌要紧跟时代潮流，注重用户体验，注重口碑传播。只有这样，品牌才能在市场中立足，赢得更多的用户和市场份额。

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如果雷诺抄马自达的作业，也许今天就不会出现大撤退的尴尬

事到如今，雷诺缘何退出东风雷诺，未来又将走向何方，已不再重要。重要的是，与雷诺相似的汽车品牌将如何继续在国内汽车市场生存下去，无论合资品牌还是中国品牌。

放眼望去，国内市场最成功的小众品牌当属马自达，没有之一。虽然体量上马自达永远无法和丰田、本田、大众相提并论，甚至难以赶超吉利、长安等中国品牌，但是在小众品牌领域，马自达在全国范围内都是典型的成功案例。尤其是一、二线城市中，见到马自达全系产品的概率极高，这是许多小众品牌不曾做到的成就。

为何到最后成功的只有马自达呢？

承认并强调自己是小众品牌

国内汽车市场国产化的小众品牌难道只有马自达吗？显然不是。同为法系车的雷诺、DS，威震二手车届的纳智捷，已经退出国内市场的长安铃木，包括中国品牌海马、东南、宝沃等等，这些难道不都是小众品牌吗？

然而国内市场发展壮大的近十年中，除了马自达再没有第二个汽车品牌愿意承认自己是小众品牌，甚至还要刻意营造或者伪装所谓的外国血液，豪华身份。

汽车品牌如何向消费者展现自身定位，就像一个人如何与外界交谈。能够认清自我、谦逊有礼的形象，往往是最能够令他人在第一时间接受并留下深刻印象的做法。反之，消费者只会因为夸大其词和不着边际的营销而对一个品牌产生反感，从而忽略该品牌的存在。

马自达不仅承认自己是小众品牌，而且多次以官方身份强调自己小众品牌的身份。这点似乎是绝大多数国内汽车制造商无法接受的表现，他们认为这样有失品牌形象的树立。但这种看似“自嘲”的品牌宣传方式，在马自达身上却成为了行之有效的营销方式。

“自嘲”虽然在多数情况下是一种谦逊的礼节，为了凸显他人的优秀以牺牲自己来抛砖引玉。但是在汽车行业中，马自达的这种“自嘲”方式，更像以退为进的进攻方式。

一方面让更多年轻化的消费群体认识到马自达的本质，树立真诚、温文尔雅的品牌形象；另一方面，对于马自达在国内市场的销量而言，和同为日系品牌的丰田、本田相比自然是不胜酒力，但对于马自达本身而言，发展最好的那几年，完全符合品牌预期和规划，同时也进一步建立起国内合作伙伴以及经销商的信心，为品牌长远发展打下良好基础。即便走到困难时期，马自达也至少给自己留有足够体面的台阶可下，不会完全没有退路。

相比之下，那些缺乏品牌历史却硬要强调血统的汽车品牌，以及自认为消费者什么都不懂极力规避所有短板的品牌，到最后都因为对品牌认知的缺乏而在国内市场失去生存空间，甚至没有消费者在意其最终的生存状况。

可惜。

体量再小也有两家合资伙伴

一个品牌两家合资商的模式在国内早已成形，即便是日产、福特这样的大户，也在乘用车合作商之外拥有不同的商用车合作商。可是对于小众品牌而言，体量和产品阵营都无法与业界大户相比，是否还有建立两家合资商的必要呢？

从结果上来看，相当有必要。

外国品牌如何选择合资商实现最终的国产化，外行人看来多少有一定的豪赌成分在里面。换种方式讲，无论汽车还是金融，生意场上多多少少都存在豪赌成分。只是勇敢而有远见的人，总能获得胜利；畏首畏尾或者运气不佳的，最终血本无归。

以雷诺和马自达为例，虽然二者都有着深厚的品牌历史，但是马自达在国内的布局更完整，并且有两家合资商共同协助马自达拓展国内市场。但是雷诺在国内才完善了SUV市场的布局，外加一款进口MPV，轿车产品连国产机会都没有，雷诺就退出了东风雷诺，留下华晨雷诺也不知在商用车领域还能坚持多久。

产品阵营单一，乘用车合资商单一，同样是小众品牌，雷诺最终没能在中国市场长久立足。反观马自达，虽然全系国产只有五款车型，但是通过长安马自达和一汽马自达，对不同级别产品所面对的南北市场，利用不同营销风格最终建立起共同的品牌形象，使得长安马自达的“用户+”和一汽马自达的“价值营销”一同留在消费者心里，从而树立起马自达强调用户体验和产品价值的品牌形象。

要知道，国内目前消费群体的年轻化速度正在加快，不是所有购车用户都熟知马自达的转子发动机史，但是只要选择马自达的人，多多少少都会知道马自达所强调的“人马一体”驾乘愉悦。这就是品牌和合资商共同努力的结果。比起单一合作伙伴，众人拾材火焰高自然有其存在的奥义。

坚持树立品牌和产品认知度

马自达进入中国很早，在海马323进化到马自达6的年代，就已经是运动造型+双边排气的风格设计。包括在初代魂动设计语言正式登陆国内市场时，改名阿特兹的马自达6也是当时20万级唯一一款运动化的中高级轿车。

彼时的马自达必然举步维艰，因为当时国内盛行的审美风潮尚未进化到以运动化和年轻化为主，更别提一款20万级却保留机械手刹的中高级车，在当时看来，多么像一个“怪物”。

幸运的是，在马自达顺应用户需求，积极调整产品结构的同时，国内市场因为大批90后用户的崛起，而迎来了年轻化和运动化的购车风潮，而对于在驾驶和审美上坚持多年运动化的马自达来说，也终于等到梅花盛开之时。

长安马自达和一汽马自达两家合资商也趁热打铁，从CX-4开创二线合资品牌轿跑SUV风潮开始，到昂克赛拉遍布全国征服年轻男女用户，马自达的品牌形象随着产品销量提升逐渐深入人心，最终尽管昂克赛拉一年的销量都抵不过朗逸几个月的销量，但是马自达的品牌口碑和用户忠诚度却得到了大幅度提升。

有了用户对品牌和产品的高度认可，才有了马自达的今天，反观消失的长安铃木和东风雷诺，缺什么一目了然。

任何时候产品实力首当其冲

产品实力之余的所有额外功，都只是辅助品牌深耕发展的次要因素。这点不仅仅是马自达，看看国内最成功的案例吉利汽车你就知道，话题、噱头等营销手段就像当下的流量小生一样，都是消费者三分钟热度的产物，唯有真正的实力才能支撑品牌生存下去。

对于中国品牌来说，技术是短板，所以需要长时间的学习和借鉴。一旦消费者开始接受并习惯中国品牌后，市场机遇的大门就会尽情向所有中国品牌敞开。而对于合资品牌而言，尽管技术不是短板，但是从技术到品牌认知度，因为有诸多先行者在前，所以再想加入这一竞争领域，绝不仅仅是消费者习惯或者机遇的问题。

过去在二线合资品牌中，论技术有丰田、本田为首，论设计有现代、起亚在前，论大排量有美系车支撑，论销量谁都推不倒大众这道围墙。所以在新兴品牌加入的过程中，除了要正面对抗已有合资品牌的压迫，还要提防中国品牌的后起之势，稍有不慎就会被超越甚至被彻底打败。

显然，中国品牌已经成功将法系品牌和韩系品牌甩在身后，而作为日系车中的小众品牌马自达，能够抵挡住这波冲击，一定离不开品牌形象的建立，和产品实力的体现。

马自达应该是诸多合资品牌中很少把所谓“本土化”挂在嘴上的品牌，或许在营销策略上会体现针对国内用户的特殊方式，但是在产品层面，马自达一直为用户提供的是同步全球市场的国际化体验。虽然马自达最拿手的柴油发动机不能在国内市场供应，但是创驰蓝天技术和GVC矢量控制系统早已成为家喻户晓的技术头牌。

人们常说，唯有做不可代替，才能永久生存。在“本土化”面前，马自达能够选择成为不可代替，产品力占据绝大因素。

时机虽然天注定但贵在预判

老话讲，三分天注定七分靠打拼。中国汽车市场努力打拼的品牌占多数，浑水摸鱼见风使舵的也不少。但是在汽车行业中，你不得不承认它像极了一个人的一生。有些品牌天生就是做汽车的料，所以在一番卧薪尝胆后总能奋斗到出头之日。但有些品牌，先天努力不足再加上时机不够友好，最终陆续退出中国市场，亦或苟延残喘等待国家救助。

这时麻辣车事想起一位汽车设计师说过的话：“如今市面上在售的汽车，都是我们十年前甚至更早设计出的产品，因为汽车设计要做的不是符合当下消费者的需求，而是未来十年都不过时的需求。”

可见消费者并不是引领汽车行业变化的群体，那些能够准确预判行业走势的佼佼者，才是真正的引领者。相较于此，那些趁着时代风潮顺手牵羊的，都只能得到一时的热闹，无法真正立足市场，最后关头还是落得一身孤独与寂寞，静静看着他人在成功路上越走越远。

显然马自达在坚持运动化风格之余，恰巧做了一名超前预判者。在运动化风潮来临之前，马自达就已经做好了万全的准备，待到风口浪尖之时，马自达倒也不贪婪。适当满足也显得吃相更加美观，产品可靠度和安全性依旧出色，也不因为大受欢迎而做有损品牌形象和产品口碑的事情。这点同样难能可贵。

总之，国内汽车市场的确是块营养丰富的蛋糕，谁能夺得大块、谁的吃相更好，即便背后原因晦暗难懂，但总有一个成功案例是值得参考且显而易见的。

图片来源于各汽车品牌官网

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

智能家居企业如何做好品牌营销？

在日常生活中随处可见各式各样的品牌标志。无论是家电还是衣物，从名牌手表到名牌包包，品牌潮流已经成为人们的一种精神理念。对于消费者来说，这是一种消费趋势的迎合。那么对于企业来说，如何树立一个好的品牌，将品牌营销做好，则是一直以来不断奋斗的目标。 智能家居企业如何做好品牌营销 一直以... 随着物质文化与精神文化生活的逐步渗透，人们对于品牌的追求也日益成为一种时尚潮流。在日常生活中随处可见各式各样的品牌标志。无论是家电还是衣物，从名牌手表到名牌包包，品牌潮流已经成为人们的一种精神理念。对于消费者来说，这是一种消费趋势的迎合。那么对于企业来说，如何树立一个好的品牌，将品牌营销做好，则是一直以来不断奋斗的目标。 一直以来，国内企业对于品牌资产的重视度都不够，品牌营销更是未提上日程。他们把主要精力用以积累资本，产品销售，其实这样是不利于企业未来的长远发展的，特别是利润较高的高新技术产品等高端市场的发展。因此，作为新兴产业且囊括高科技技术在内的智能家居，做好品牌营销就显得尤为重要。那么，到底什么是品牌营销？智能家居企业该如何做好品牌营销？ 品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。 当人们看到一个成功的品牌时，通常会想起某个产品或某项服务，并乐意以较高的价格购买该产品或服务。例如同样的原材料和工序制造出来的产品，其中之一冠以一个著名品牌，而另一个没有品牌，此时顾客更愿意购买有品牌的产品，并为此付出高出无品牌产品很多的价格。这就是由于品牌名称而使企业获益的品牌资产。由此，我们也可以看到，品牌营销对于一个企业发展的至关重要性。 作为物联网时代的新兴产业，智能家居有着不同于其它普通产品的特性。由于智能家居的特殊性，也决定了其品牌营销道路不同于其它普通产品。智能家居从步入我国到现在，已经有了十几年的发展历程，但却没有很好的走入消费者的世界。厂商对智能家居的宣传可谓是呕心沥血，但消费者对智能家居的认知度却没有得到多大的提升，对于智能家居品牌的了解更是少之又少。可以说，智能家居正面临着冰火两重天的尴尬处境。在小编看来，之所以会出现这种现象，最主要原因还是在于智能家居居高不下的价格。目前，国内的智能家居品牌宣传大多数还是面向高端消费群体，大部分的应用也多集中于高端别墅与豪宅中，对于普通消费者来说，智能家居的售价远远高出他们的购买能力。智能家居带来的高品质生活，消费者并不抗拒，消费者抗拒的是智能家居的高昂价格。因为这种抗拒心理的因素，所以智能家居也难以走进消费者的世界。对于智能化的生活，也只能是望而却步，有心动却没有行动。 那么，应该如何将智能家居品牌理念植入消费者心中？小编认为，实现智能家居价格平民化是第一步。让智能家居从消费者心中的奢侈型消费品变为普通型消费品，让消费者愿意接受它。那么智能家居也会向一件普通家电一样，走进家庭。价格平民化将成为新时期智能家居企业做好品牌营销的关键因素。因为即使产品做的再好，用户不埋单，还是无济于事的。智能家居行业的最终目标是要想实现产业化与规模化，让人人都用上智能家居产品。只针对高端消费群体不是智能家居的长远发展之路。针对中端消费群体进行智能家居品牌营销的市场潜力将会更大。 其次，还要洞察消费者的实际需求，根据消费者真正的需求与期望进行产品设计，进而制定品牌战略与创新研究。智能家居的强大功能让人为之惊叹，但却华而不实，一直叫好不叫座。消费者对智能家居比较关心的还是产品有哪些适用实在的智能功能，对一些超前的控制功能好像并没有广泛的兴趣。总之，一般对智能家居有需求的用户还是把产品适用性放在了首要位置。 高品质的生活总是促使人们去追求品牌化、高端化，但这绝不是一种盲目的追求。如果超越了众多消费者的购买范围，那么这项产品就难以实现普及化应用。所以，智能家居要想将品牌营销做好，实现价格平民化，可能还需要一段艰难的路去走。但不可否认，前景是美好的。最优秀的品牌总具备着影响时代的力量，拥有着独特的价值。因为它不再只是一个产品，更是社会发展和现代生活的见证。等智能家居真正实现规模化应用的那天，我们就会发现品牌根植于消费者内心的重要性。

心理学三分钟热度的原因

心理学三分钟热度的原因

心理学三分钟热度的原因，在生活中，有很多干做事情都是抱着三分钟热度的态度，所以很多时候不管做什么都很难成功，实际上三分钟热度和心理也有关系的，下面是心理学三分钟热度的原因

心理学三分钟热度的原因1潜意识并不同于显意识，显意识在于听从意愿的发令，具有一定随意性的话；潜意识则呈现出有条不絮、从容不迫的规律性。它是我们意志推理的累积所产生的本能性欲望反应，因而并不受随机意志的管制和操纵。

在我们的观念中，有许多潜意识性的东西。例如理想、抱负、思想观念、品位、生活态度和认知和情感等等。这些东西都不是通过一两次意志的刺激就能产生的，它们非得经过意志常年的积累不可。

《硅谷禁 书》分析显意识和潜意识的关系，说：

“显意识能够引导潜意识活动，它充当着潜意识的监护人，要为潜意识所引发的行为承担后果。”

拿破仑希尔在《思考致富》中也说：

“显意识相当于大门外的门卫，控制着进入潜意识的内容。”

当你看完一本励志书或一部励志电影后，心中会激发一种奋斗的显意识，这种意识可能会进入你的潜意识中，推动你终身奋斗；它们也可能被拦在潜意识之外，造成“三分钟热度”的问题。

例如有许多大学生在离别故乡，登上火车时，望着在月台上父母们沧桑的面容，心中一阵酸楚，激发起要刻苦读书的意志。可是这种意志并没有进入到他们的潜意识之中，以致于火车开到学校后，一切的志向都被抛弃到九霄云外了，依然是该怎么玩就怎么玩。

由此可见，显意识这扇大门是通往潜意识的入口，但意识存在进入或者不进入两种情况。当它进入潜意识中，就会形成坚定的信念，当它被拦截在潜意识外，就成为“三分钟热度”了。

另外，显意识可能会把一些颓废的、消极的东西放入大门中，而潜意识对这些东西也会不加以抗拒的接受下来。如果你拖延今天的起床时间，并且没有及时改正过来，那么很快你就会养成一种拖延病症——你会一直都难以早起。

心理学三分钟热度的原因2从某种意义上说，“三分钟热度”是即刻的满足，也是人们缺少对长期规划和长期坚持付出的认识。

爱因斯坦曾说，兴趣是最好的老师，也就是说，一个人一旦对某种事物有兴趣，就会使人集中注意力，并且产生愉悦的心理状态，主动去做这件事。

兴趣和好奇心会令人对新事物产生热情，可是当开始坚持做这件事情的时候，最初的激情却没有了，人们就会放弃原来的兴趣，去寻找新的`兴趣。所以说，“三分钟热度”是即刻的满足。

很多人都知道“三分钟热度”是一种不好的行为，但是在生活中避免不了。也许刚在心里做好一个决定，可是另一个决定又在心里生根、发芽，新鲜的事物一个接着一个，让人措手不及。

前面一件事情还没落实，就开始做后面一个新的事情了，很难坚持，这在心理学上被称为“半途效应”，是指在激励过程中达到半途时，由于心理因素、环境因素的相互作用导致的对于目标行为的一种负面现象。大量事实证明，人的目标行为的终止期多半发生在半途附近。

做事“三分钟热度”对自信心和精力都是一种无形的磨损和内耗，虽然这可以看出人的兴趣点，但延伸培养长期的习惯才是最重要的。

“三分钟热度”的人，首先目标通常选择得不合理，比如过高、过大、不切实际等。其次可能是对自己选定的目标不确定，产生怀疑，无法达到终点。然后做事情的时候急于求成，欲速则不达。最后，意志力薄弱和害怕失败也是导致做事情半途而废的原因。

如何改善这种现象呢？ 第一，学会自我接纳，清楚自己的优势，不强迫自己做不擅长的事情。不盲目攀比，有的人看到别人在做一件事情，自己想要和他们比较，这是没有必要的。

第二，学会自我察觉。自己要检验计划的合理性、可行性，并且经常自我调整。第三，学会自我管理。对于缺乏毅力、执行力差的人，一定要调整好自己的生活节奏，并且持之以恒。

心理学三分钟热度的原因3随着时间的推移，在初级阶段之后，激素分泌减少。这时，一个兴趣能否持久的原因就是靠我们所说的意志力，决心，持之以恒等，对应的控制区从脑垂体转移到了额叶（脑门儿位置）。

人和人的区别就在于，当激素分泌减少后，当人人都能感受到的初期的很high的情绪体验过去后，有很少人会在平静甚至单调期持续下去，把兴趣培养成专长。和那种单调的小游戏，第一关后，是放弃还是打通关的过程是一个道理。

对一些兴趣维持“三分钟热度”，为我们在更重要的事情上节省了精力。而，对任何事情都“三分钟热度”的话，如果还年轻，也没有啥大不了的，年轻人有“嗜新症”，全世界的商人都开心！

世界上大多数快消，娱乐明星甚至品牌甚至留学咨询产业才能够存活。后80，90后这帮孩子，无一不再比较各自身上，哪个的标签更新潮，更国际化。比起钱途或者前途，他们更care自己博客的点击率，身上的衣服，暑期旅行的地点，笑容的kawai程度。

我的“后80”表妹，每天至少要花上30分钟的时间更换qq皮肤，1小时更新校内网的网页，为了提高自己的人气不惜编出一个“无辜受骗的小mm”的故事增加点击率。典型的“嗜新症”一代。

但生命的神奇就在于，过了某个年龄阶段后，这些“三分钟热度”的行为会大大减少。一种猜测是成年后的人对自己的行为有了“元监控”能力；

另一种猜测是，“**公司员工，妻子/丈夫，父母”这些新增的社会角色标签是比游戏角色，名校标签，可爱笑容，名牌鞋子衣服……等等所有的标签更有趣的角色标签。毕业后无需注册，完全出乎意料的奖惩规则和一点无法“剧透”的黑道白道角色设定。

原来最好玩的游戏，不是虚拟人生，就是人生哇！