市场分析从哪些方面

市场分析是企业经营决策的重要基础，也是市场营销的必要手段。它通过研究市场的微观环境和宏观环境，分析市场的需求、供给、价格、走势等，揭示市场的内在规律和发展趋势，帮助企业科学合理地开展市场活动。那么，市场分析从哪些方面入手呢？以下将从多个角度进行分析。

市场分析从哪些方面

1. 宏观环境分析

宏观环境是指整个社会、经济、政治、文化等环境组成的综合体，它对市场的影响是全面的、深刻的、长期的。宏观环境分析主要包括以下几个方面：

1.1 经济环境分析

分析国家、地区的宏观经济情况，包括国内生产总值（GDP）、通货膨胀、失业率、财政收支等方面的数据及趋势，以及经济政策、贸易政策、外汇政策等对市场的影响。

1.2 政治环境分析

分析国家、地区的政治形势和政策，包括政治、法律、行政等方面的环境对市场的影响，并研究政治风险、国际关系、发展趋势等。

1.3 文化环境分析

研究人们的价值观念、消费习惯、生活方式、文化素质等对市场的影响。

2. 微观环境分析

微观环境是指企业所在的某个市场领域内，对企业经营产生直接影响的力量集合，包括企业内部因素和外部市场因素。微观环境分析主要包括以下几个方面：

2.1 顾客分析

分析顾客的需求、欲望、购买力、购买决策等行为，以及顾客群体划分、消费群体发展趋势等。

2.2 竞争对手分析

分析竞争对手的规模、定位、产品、服务、价格、宣传、销售渠道等，了解市场地位及发展趋势，发现竞争对手的优势和劣势。

2.3 渠道分析

分析市场渠道的多样性、有效性、成本、效益等，以及渠道的稳定性和可控性，了解渠道对企业销售的贡献和影响。

3. 市场趋势分析

市场趋势是指市场发展演变的方向和趋势，它包括市场需求趋势、市场供给趋势、市场价格趋势、市场发展规律等。市场趋势分析主要包括以下几个方面：

3.1 市场规模分析

分析市场总体规模、增长率、结构分布、地域情况等，了解市场发展前景及竞争状况，找到细分市场的机会和潜力。

3.2 产品趋势分析

分析市场对产品的需求、变化、创新、差异化，了解市场对产品的要求和特点，找到产品的升级和改良的途径。

3.3 渠道趋势分析

分析市场渠道的新兴趋势、发展趋势，了解新的渠道模式和渠道布局趋势，把握市场机遇。

综上所述，市场分析从宏观环境和微观环境两个方面进行，包括经济、政治、文化等宏观环境因素和顾客、竞争对手、渠道等微观环境因素，同时也要关注市场的总体规模、产品和渠道的趋势分析。企业可以通过全面分析市场，找到自身的优势和机会，做出更准确的经营决策。

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企业在分析市场营销环境时应该分析哪些内容？

1）环境威胁分析
营销者对环境威胁的分析主要从两方面考虑：一是分析环境威胁对企业的影响程度；二是分析环境威胁出现的可能性大小，并将市场营销环境thldl.org.cn的这两个方面结合在一起，如图：
在图中，第i区域企业必须高度重视，因为它的危害程度高，出现可能性大，企业必须严密监视和预测其发展变化趋势，及早制定应变策略；第ii和第iii区域也是企业所不能忽视的，因为第ii区域虽然出现可能较低，但一旦出现，就会给企业营销带来巨大的危害，第iii区域虽然对企业的影响不大，但出现的可能却很大，对此企业也应该予以注意，随时准备应对；对第iv区域主要是观察其发展变化，是否有向其他区域发展变化的可能。
2）市场机会分析
分析、评价市场机会主要有两个方面：一是考虑机会给企业带来的潜在利益的大小；二是考虑成功可能性的大小，如图：
在图中，第i区域是企业必须重视的，因为它的潜在利益和成功可能性都很大；第ii和第iii区域也是企业不容忽视的，因为第ii区域虽然可能性不大，但其潜在市场吸引力较大，一旦出现会给企业带来丰厚收益；第iii区域虽然潜在吸引力较小，但出现可能性却很大因此，需要企业注意，制定相应对策；对第iv区域，主要是观察其发展变化，并依据变化情况及时采取措施。
3）综合环境分析
在企业实际面临的客观环境中，单纯的威胁环境和机会环境是少有的。一般情况下，市场营销环境都是机会与威胁并存、利益与风险结合在一起的综合环境。根据综合环境中威胁水平和机会水平的不同，企业所面临的环境可以分为四种情况：
第一，理想环境。理想环境是机会水平高，威胁水平低，利益大于风险。这是企业难得遇上的好环境。
第二，冒险环境。冒险环境是市场机会和环境威胁同在，利益与风险并存。企业必须加强调查研究，进行全面分析，审慎决策，以降低风险，争取利益。
第三，成熟环境。成熟环境下机会和威胁水平都比较低，是一种比较平稳的环境。企业一方面要按常规经营，以维持正常运转；另一方面，要积蓄力量，为进入理想环境或冒险环境做准备。
第四，困难环境。困难环境下风险大于机会，企业处境十分困难。此时，企业必须想方设法扭转局面。如果大势已去，则退出在该市场营销环境中的经营，另谋发展。

创业项目的市场分析主要有哪些内容

市场分析的主要内容有：

(一)商品分类销售实际分析

(二)地区类别市场动态分析

(三)新产品市场销售分析

(四)消费者购买类型销售分析

(五)销售费用分析

市场分析是工业发展与工业布局研究的组成部分之一。按其内容分为3类：

①市场需求预测分析。包括市场需求量估计和预测未来市场容量及产品竞争能力。通常采用调查分析法、统计分析法和相关分析预测法；

②市场需求层次和各类地区市场需求量分析。即根据各市场特点、人口分布、经济收入、消费习惯、行政区划、畅销牌号、生产性消费等，确定不同地区、不同消费者及用户的需要量以及运输和销售费用。一般可采用产销区划、市场区划、市场占有率及调查分析的方法进行；

③估计产品生命周期及可销售时间。即预测市场需要的时间，使生产及分配等活动与市场需要量作最适当的配合。通过市场分析可确定产品的未来需求量、品种及持续时间；产品销路及竞争能力；产品规格品种变化及更新；产品需求量的地区分布等。

在工业发展与布局研究中，市场分析有助于确定地区工业部门或企业的发展水平和发展规模，及时调整产业结构；有助于调整产品结构，提高竞争能力；有助于在运输和生产成本最小的原则下，合理布置工业企业。

扩展资料

市场分析的研究对象是整个市场，这个对象可以从纵横两个角度去考察。从纵向角度看，市场分析要研究从生产者到消费者的所有商业活动，揭示生产者和消费者各自在从事市场活动中的行为和遵循的规律。无论是生产者还是消费者，在其从事市场活动中都必须既要了解自己，又要认识对方。

生产与消费是一对矛盾，他们在整个市场活动中达到对立的统一。生产者和消费者只有按照其固有的规律行事，才能成为把生产和消费有机统一起来的桥梁。从横向角度看，在现代市场经济体制中，市场活动是一个全方位的活动。

一方面不同的国家和地区由于受其政治、文化等方面的影响，他们的市场活动是有差异的，因此，市场分析必须揭示这些市场活动的特点和规律。另一方面，即便是同一市场活动的主体，由于各种不同市场的交互作用，他们活动的内容是极为广泛的。

也就是说，市场的类型有多种多样，各种不同类型的市场的特点和运行规律，就成了市场分析的又一重点的研究对象。总之，市场分析的研究对象是极为广泛和复杂的，广泛性和复杂性是市场分析研究对象的重要特点。

市场分析的内容和市场分析的研究对象是紧密相连的，根据市场分析的研究对象，市场分析的基本内容包括如下五部分，即基础理论分析、市场技术分析、市场宏观分析、市场类型分析和金融市场分析。

基础理论分析是进行市场分析的必备工具，包括市场调查、市场预测和数据资料的分析与处理等； 市场技术分析又称市场微观分析，主要包括消费者购买行为分析、产品分析、营销管理分析等； 市场宏观分析主要包括国内市场环境分析、国际市场环境分析等。

?市场类型分析主要包括消费品市场分析、生产资料市场分析、劳动力市场分析、技术市场分析、房地产市场分析、信息市场分析等； 金融市场分析主要包括证券市场分析、期货市场分析和保险市场分析等。 　

要进行市场分析，首先需要有基本的统计数据，因而要进行市场调查；调查得到的数据，又要进一步加工处理，才能用于实际的分析。

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