广告效应分析

广告效应分析

广告是一种推广商品和服务的工具，其目的是为了让人们认识、了解并购买品牌和产品。广告是企业营销的重要组成部分，可以增加品牌知名度、提升销售额和市场份额。本文将从多个角度对广告效应进行分析，以探讨广告对企业营销的影响。

广告效应分析

一、影响消费者决策

广告的目的是打动并吸引潜在客户，并促使他们采取购买行为。广告的影响力可以是直接的，因为它可以使消费者对某些商品和服务产生深刻印象。广告还可以影响客户的决策过程，因为通过广告客户可以知道更多的信息，这些信息将影响他们的购买决策。广告通常包括口号、标志、演示、音乐和动画等元素，这些元素可以刺激客户的感官和情感，进而促进客户购物。

二、提高品牌知名度

在市场竞争激烈的情况下，广告可以为企业提供更多的曝光机会。越有名的企业能够获得更多的业务机会，因为更多的客户会知道企业，并且愿意购买其产品或服务。广告可以提高品牌知名度，帮助企业在被忽视的市场中占据一席之地。

三、增加销售额

广告可以通过提高产品或服务的知名度和对其印象的形成，进而促进销售。透过广告，企业能够吸引更多的潜在客户，增加销售额，扩大市场份额。广告的作用可以是推动事务所的销售，也可以是提高知名度并吸引更多的客户，从而提高企业的盈利能力。

四、创造品牌价值

广告可以创造品牌价值。从广告传播开始，企业所形成的品牌价值逐渐得到社会认同，消费者开始认可企业的形象和产品/services质量。这种认可进一步提高了消费者对企业的信任度和品牌忠诚度，从而进一步加强品牌价值。

综上所述，广告效应不仅可以影响客户的决策过程，而且可以提高品牌知名度、增加销售额并创造品牌价值。企业在展开广告营销的同时，也需要注意广告内容的真实性、合法性以及对客户的感受等方面，才能真正实现广告效应的最大化。

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如何看待明星的广告效应？

? 其实我对于现在的明星接广告这件事情并不是特别的看好，众多的明星他们都是只要有钱给，那么就能接这一个广告。

? 也就是这一些明星的广告效应让很多的黑心厂家有机可乘。从我个人而言，我认为我们在选择一款商品的时候，并不能直接就依据一个明星的喜爱程度就去购买。因为现在的广告效应造成市场上一些商品的泛滥还有质量等不合格的商品的例子是数不胜数。广告效应，是厂家请我们众所周知的明星来给他们的产品去做广告，从而用明星的人气去带动商品的销量。这一种就是所谓的广告效应。而明星的广告效应，一方面给明星带来了效益，一方面也给商家带来了销量。但是，这种广告效应带给我们普通人的好处是什么呢？我认为更多的好处是商家，而不是普通人。如果商家是无良商家的话，他去利用明星的广告效应，那么就会让我们的消费者受到很大的损伤。明星这也同时在利用消费者去给他赚钱，也在消耗着喜欢他们的人的喜爱。

? 因此，我认为明星之所以的广告效应，大多数是我们消费者的自我促使的。而明星也为了不要消耗消费者的一些心态，就不要去接一些自己不懂的广告。并不是所有广告都是可以接的，不要只看钱，也要看一下自己的良心。?

? 总之，我在看待明星的广告效应的时候，说实在并不是特别的认同。我觉得他们明星是靠我们普通人去赚钱的，那么就必须要努力去维持我们普通人的利益，只有双向利益才能够互相成为长久的利益。

广告效果的影响因素

广告效果的影响因素

　　广告效果的影响因素，现在，我们只要出门就能看见形式多样的广告，随着时代的变迁正在不断地推陈出新。广告效果往往是一系列创造性的策略组合的结果。那么广告效果的影响因素是什么？

　　广告效果的影响因素1 　　 户外广告周边环境

　　任何广告活动都离不开特定的环境，深入实地进行广告环境考察显得尤为重要。试想某一食品广告周围垃圾遍地，谁还有冲动去购买该产品呢。

　　此外，若是投放广告的周围都是同类型产品投放的广告，一旦广告创意不足或者是产品定位不清晰，那么该产品的广告很容易被干扰，达不到预期的宣传效果，这样即使再多的宣传也是无济于事。

　　当然除了上述的区域环境外，户外广告的传播还受人文环境的影响，在少数民族地区，广告要考虑该少数民族的生活习俗，要注重风俗禁忌。

　　 户外广告的形式

　　户外广告可供选择的载体形式是多种多样的。选择的载体不同，所达到的宣传效果就不尽相同。不同的户外广告，其广告的覆盖率不同，如大牌广告传播覆盖范围就仅限于所处商圈，传播的范围有限。

　　此外，不同的户外广告形式会影响广告传播的效果、传播速度及关注程度，如霓虹灯广告只有在夜幕之下才能体现出其动感而鲜明的效果，要是在白天就无法展现霓虹灯的魅力。

　　 户外广告的展露位置和时间

　　广告效果的好坏主要取决于广告的创意和表现形式，而表现形式的优化则与广告媒体、广告时段和广告位置等的优化选择及其组合密切有关。

　　由于户外广告展露信息的时间长，随时都能向受众传递广告信息，因此从某种程度而言，户外广告受投放时间的影响较小，这样，户外广告位置选择的重要性就被凸现出来了。户外的展露位置成为影响广告效果好坏重要且关键的因素之一。

　　以上就是影响户外广告传播效果的三大因素，要想使投放的户外广告达到预期宣传效果，这三大因素一定不能忽视。

　　广告效果的影响因素2 　　影响广告效果往往是两个关键因素：一是创意，二是媒介投入。它们之间的关系是“乘法”，不是“加法”。

　　创意影响范围，可以是负100到正100。而广告的效果是创意越好，投的钱越多，正面效果越多。如果创意处理不好，投的钱再多，将会是负面的结果，甚至是灾难性的结果。如果有很好的创意，但这个创意并没有投放出去，将是一个零的效果。

　　虽然创意非常重要，但现实的问题就是很好、很烂的广告都不多，这是创意的两端，大部分的广告都是普普通通的广告。

　　既然是普普通通，你的创意是普普通通，你的竞争者的创意也普普通通，那么什么东西才能决定谁的广告效果更大呢？答案就是媒体，这是个现实问题。

　　媒体本身就是信息的一部分，这是大众传播领域中很有名的一句话。

　　但很多客户对媒体的投放从来不注意它定义性的部分，每一个媒体都有它的格调，有它自己的定位和形象，而并不是用数量砸出来的。只要定性部分能抓得准，就是把握成功的又一个机会。

　　做广告最重要的是怎么把广告的事情做对。第一点，不要只是关心量的问题，要关心创意的问题，创意很关键，这是最值得投资的地方。

　　再者，最好的广告不需要太多的`媒体投放依然会很有效。投放广告首先考虑你使用的媒体跟你的形象是不是一致。在媒体应用时，也要注意到媒体本身形象的问题。

　　重要的不是你投入广告量的多寡，而是你如何比竞争对手传达的信息更准确、声音更嘹亮，进而更具有传播的竞争力。

　　广告效果的影响因素3 　　 广告效果的影响因素：广告战略因素

　　广告战略是广告在宏观层面上对广告决策的把握，是经过周密的调查研究，从全局出发进行长远的整体的谋划。英国著名的广告学家约翰·菲利普.琼斯曾这样比喻战略：“战略就如同建立在游泳池上面的跳台。

　　它应当牢固地建造在游泳池的深水池一端，这样才能为跳水运动员提供最佳的条件使其安全地进行体态优美的跳水运动。”科学的、创造性的广告战略是广告传播成功的关键，也是整个市场战略获得成功的关键。

　　20世纪90年代中后期曾经红极一时的央视标王，大多如流星一样，很重要的一个原因在于这些企业的广告战略出了问题，缺乏对广告战略的研究，往往凭感觉或经验做决策。

　　一些国际品牌如可口可乐、联合利华等，它们在中国市场上的广告战略方向明晰，如可口可乐在2000年春节期间打出了富于中国传统文化的广告形象——木偶阿福兄妹，广告通过阿福兄妹迎新年的场景，让人感受到真正的中国传统文化。

　　 广告效果的影响因素：市场定位因素

　　市场定位的实质是使本企业与其他企业明显区分开来，并使顾客感觉和认知这种差别，从而在顾客心目中留下特殊的印象，广告传播活动就是以定位主题来强化顾客对产品的印象。

　　由于现代市场上同类产品同质化严重，品牌差异性也在缩小，加之媒介的信息量暴增，使广告建立独特清晰的品牌形象日益困难，消费者往往更优先选择那些定位明确的品牌。

　　定位理论认为，消费者存在着“心智阶梯”的心智模式，消费者在购买某类别或某特性商品时，总是有一个优先选择的品牌序列，而且一般情况下总是优先选购阶梯上层的品牌，澳大利亚广告学家马克斯萨瑟兰称之为“议程排序”。

　　因此，企业产品在进行市场推广前，首先应明确自己的定位，这是有效广告的基础。

　　 广告效果的影响因素：广告媒介选择因素

　　广告媒介是广告信息传播的物质载体和中介，现代广告媒介呈现出多样化、碎片化趋势，受众分流明显，除了传统的四大传媒和网络之外，更多的户外媒介和流动媒介被开发出来。

　　近年来，随着手机的日益普及以及3G时代的到来，手机已经成为新兴的一种广告媒介。在媒介单一的年代，广告主的选择余地较小，媒介决策也相对简单。

　　随着媒介的多样化和受众的分流化，一方面给广告主带来更多的选择，同时也使广告的媒介决策难度加大。各媒介的特性以及媒介组合策略，在前面关于广告媒介一章已详细分析，这里不再展开。

　　 广告效果的影响因素：广告创意与表现因素

　　广告创意与表现直接影响广告的效果。现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，根据广告宣传商品特性构思，创作融艺术品位与感人情节于一体的广告作品，是广告创意的基本任务。

　　创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位及由此形成的市场吸引力，而且间接影响着企业形象的塑造。

　　美国著名的广告大师威廉·伯恩巴克称创意是广告的灵魂，他强调，广告创意要具有“关联性、原创性、震撼性”，这样才能给人留下深刻的印象。大卫·奥格威则强调，好的创意应把消费者的注意力引向产品，甚至不引起受众注意就把产品卖掉了。

　　因此，广告创意与表现的好坏，将直接影响广告效果。

　　 广告效果的影响因素：整合传播因素

　　整合营销传播理论的提出者——美国的营销学家唐·舒尔茨认为，在混乱复杂的市场环境中，对消费者、经销商或零售商做整合性单一信息是很重要的关键，唯有经过通盘性的整合后才可能让信息一致地传达给目标对象，而运用整合传播可以提高广告的传播效果。

　　现代市场信息是海量的，加之受众分流，信息互扰的情况日益严重，企业要想仅仅通过单一的传播就能取得理想的效果是很困难的。

　　因此，应该充分组合运用多种传播工具，如公共关系、事件营销、促销活动、CI、包装、新媒介等，进行最佳组合，发挥整体效应，使消费者在不同的场合、以不同的方式接触到同一主题内容的信息。

　　蒙牛曾在2005年通过湖南卫视的超级女声节目进行了整合营销传播活动，取得了非常好的效果。

广告效应

上午独自一人在家有点闷，本想打开电视消遣一下，却被五花八门的广告弄的头昏脑胀。没办法，只要你下不了决心跟电视划地绝交，电视一定会为你献上数不胜数的广告，天天如此，绝不拖欠。其实，广告是不该被讽刺的，在几十年前，买粮凭粮票，打油凭油票，就连添张桌子买把椅子也要凭那张来之不易的供应卷，在那个时代，绝对的卖方市场，何须广告。现在经济发达，竞争激烈，众多广告央告着你，变着法子祈求你的注意，别身在福中不知福了。

但是，铺天盖地的广告闹的有点过分，哪个广告不是扯着一张大嗓门的嘴，蛤蟆闹坑似的，谁打开电视不是为了欣赏自己喜欢的节目，没听说过是为了看广告的，可就是有那么多的广告，浪费你的时间，败坏你的心情，招谁惹谁了。现在这么多的广告，责任在谁？当然是在商家，花大把银子却从不真正产生社会价值，那些耳熟能详的“今年过节不收礼，收礼还收----”，听得耳朵能结茧。可那些讨厌广告又接受广告的'消费者，也免不了责任，明明讨厌广告，购物时又直奔某个品牌。原来商家早就先入为主了，正是利用这种被潜移默化的现象，商家才不惜重金做广告，要是哪种品牌的广告做的越欢，那种牌子就越卖不出去，还有谁去做广告？打开电视就劈头盖脸的挨上这东西就不足为奇了。

广告做的好，不一定产品好，代言明星为了利益被伪劣产品名声扫地，已不是一次两次了。所以，明智的消费者还得擦亮眼睛，千万别掉入这个温柔的陷阱。

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