中国人的消费观念和消费行为

中国人的消费观念和消费行为

作为一个国家人口数量众多的国家，中国人的消费行为和消费观念一直备受关注。在过去的几十年中，中国经历了从计划经济到市场经济的转变，这对中国人的消费观念和消费行为产生了深远的影响。本文将从多个角度分析中国人的消费观念和消费行为。

中国人的消费观念和消费行为

文化因素影响

中国是一个拥有悠久文化历史的国家，传统文化对中国人的消费观念和消费行为产生了很大的影响。例如，在中国，人们对礼仪和节日有着严格的要求，因此在一些重要节日，人们会选择购买贵重礼品并赠送亲朋好友。此外，婚姻、出生、乔迁等重大人生事件还会促使人们进行消费。

社会阶层分化影响

近年来，随着社会的发展，中国的社会阶层分化愈发明显。不同社会阶层的人们对消费品的需求也各不相同。例如，年轻一代喜欢追求时尚和品质，而中老年人更加注重物超所值和实用性。因此，在商品定价和营销策略上，针对不同的消费群体进行定位是十分重要的。

环境意识影响

随着环保理念的不断提倡，越来越多的中国人开始关注环境问题。因此，对于环保等社会责任问题有良好表现的企业受到越来越多中国消费者的青睐。在消费行为方面，这种环保意识也得到了体现，例如现在很多超市免费提供环保购物袋以替代塑料袋。

科技发展影响

随着科技的不断发展，人们的消费行为和消费观念也在悄然改变。例如，在电商时代，中国人中越来越多的人选择在网上购物，这也在一定程度上改变了传统的消费方式。此外，移动支付、社交媒体等科技产品也对中国人的消费方式产生了深远的影响。

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论述我国居民消费观念和消费方式的变化的表现

2003年第5期

我国城乡居民消费观念

与消费行为变化趋势分析【摘 要】 ,不仅使工农业产品产量与品种不断增加,、高级化的方向转变。在,对于正确地引导消费、制定适合国情的产业政策与消费导向政策有着十分重要的意义。

【关 键 词】 消费观念 消费主义 消费时尚【中图分类号】 F71315 【文献标识码】 A 【文章编号】 1671-6728(2003)05-0027-03 改革开放20多年来,我国经济发展取得了举世瞩目的成就,工农业产品产量不断提高,人民生活逐渐富裕起来,同时受西方国家消费观念的影响,我国居民的消费观念与消费习惯正在发生改变。 一、消费者从追求产品的经久耐用到求新求异与追求时尚

在商品短缺时代,中国人养成了一种节俭的生活习惯,所谓“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”是大多数国民所持有的消费观念,生活的俭朴被人们视为美德。然而在今天,上述消费习惯已经被广大年轻人(无论目前是否已经富裕起来)视为一种保守落后的生活方式。相反,追求时尚、求新、求异已成为大多数消费者主导自身消费行为的准则。

上述消费观念的转变主要源自于三个主要因素的变化:第一,国家经济规模不断扩大,企业产品产量迅速增加,客观上就要求消费者增加购买扩大消费,尽快地抛弃旧产品以购买新产品。在市场竞争日益激烈的今天,各个企业为了自身的生存与发展都被迫加快了本企业新产品研制开发的速度,在市场上不断地推出新产品。这一方面刺激着消费者的购买欲望,另一方面也人为地缩短产品的生命周期。企业为推销产品,往往借助广告向消费者推销一些新概念(或者说

),甚至“绿色”是制造“时尚”、“环保”、“生态”也成为企业促销所借助的概念。市场上令人眼花缭乱的

新产品与各种各样满足人们的心理需要的概念宣传,

对消费者无疑是一种诱惑。特别是当产品生产过剩,市场出现供大于求的情况下,商家打折、降价更是吸引消费者花掉手中的钱,以购买更多的商品。所以,可以认为生产者引领着消费者消费观念的转变。第二,居民收入水平的不断提高,为实现大规模与追求时尚的消费提供了可能性。我国城乡居民的收入水平从改革开放至今大致增长了17-20倍,即使在考虑到物价上涨的因素后,城乡居民的实际购买力水平也相应地提高了近10倍。在人们手中货币的持有量不断增加的情况下,消费向着大型化、多样化的方向转变也就成为必然。第三,受西方国家消费观念的影响,我国城乡居民特别是年轻的一代正在逐渐放弃节俭的生活习惯,以追求与西方国家相同的生活方式,即有钱就花,及时行乐。尽管时至今日中国还是一个发展中国家,无论从国家还是从国民来讲都算不上富裕,与今日发达国家的人均国民收入水平相比还相差甚远,但是国民的消费观念却在向发达国家看齐。

二、象征消费与消费主义在中国的兴起

在商品经济社会,消费的基本功能是满足人们生存的基本需要,正如人们吃饭穿衣首先是满足生理需要。但当商品极大丰富和人均可支配收入达到较高水平的情况下,消费就具有了一种超出维持基本生存的新功能,即社会的表现功能。换句话说,消费者可以通过其消费的商品种类、档次表达自己的主观意义与客观信息(例如消费行为可以表达消费者的品位、认

27同、身份、地位、倾向、态度、信念、荣耀、情调、个性等等)。由此消费成为了表达某种意义的符号,被符号化了。也可以说,消费具有了象征性。由于消费存在社会表现功能,一方面商家为了促销借助媒体不断地赋予消费以“幸福”、“自信”、“成功”、“美好生活”、“潇洒”、“现代”、“青春”等符号意义,以“操纵”消费者为追求上述“意义”进行购买与消费;另一方面,金钱和与之相应的消费力在消费社会里越来越成为衡量一个人社会地位的重要指标,驱使消费者刻意追求消费的表现功能,甚至以高消费、奢侈消费、位。的宾馆饭店,。。

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如何衡量中国人的消费观念

本报讯（记者　欧海光）随着中国经济的飞速发展，中国时尚服装市场的消费需求越来越受到世界的关注。由权威机构美国国际棉花协会（COTTONUSA）实施的“2004全球时尚监测调查”首次涵盖中国内地市场。8月31日这项调查结果由美国国际棉花协会（COTTONUSA）在京揭晓。

此次调查成功解析了最新的消费价值观和消费行为，揭示了中国内地消费者的时尚取向，对中国时尚服饰消费市场将产生深远的影响。调查结果显示：与世界其他国家和地区相比，中国内地消费者更加倾向于流行时尚，对服装的款式与设计非常关注，且尤其推崇舒适天然的纯棉织物。因此以时尚设计为主的高品质纯棉时装，必将成为中国服饰流行主导。

美国国际棉花协会（COTTONUSA）自1998年开始在全球主要消费市场和地区开展“全球时尚监测调查”以来，一直致力于把握国际时尚服饰潮流的脉络，积极拉近时尚流行与消费者之间的距离。“2004全球时尚监测调查”显示：中国内地消费者和世界其他国家和地区的消费者一样，都非常关注“健康着装”的概念，推崇天然舒适的纯棉或毛织物服装，而中国内地消费者对天然棉毛织物服装需求更强烈，有82％的中国受调查者表示愿意支付更多的钱购买天然纯棉、毛织物的服装，居受访国家和地区之首。这充分说明了中国消费者喜爱天然物料并追求舒适健康的生活方式，以纯棉、毛为主的纯天然衣料将成为主导中国内地时尚时装流行的方向标。虽然在中国内地的服装市场，化纤服装产品还占有很大空间，但消费者对高品质的天然织物服装的需求要比其他国家和地区更为迫切。在未来，以纯棉为主的天然织物服装将在中国内地成为市场的主流。

调查结果还表明：除了服装质料，中国内地消费者还非常关注服装的款式和设计，43％的消费者宁愿购买只穿一到两年的最新流行服装，而不买可穿多年的服装，在所有调查国家和地区中，仅次于印度，排第二位。大多数发达国家和地区例如德国、日本、意大利、英国及中国香港地区的消费者则关注于服装的多样性和持久性。这是因为随着中国经济的持续快速增长，人们的消费水平也获得了提高，与发达国家的消费者相比，中国内地消费者相信中国经济未来会有更大的增长，因此在消费时非常自信，追逐时尚潮流，对时装设计款式有着多样的需求。而发达国家和地区的消费者大多已经形成了自己的着装风格，关注的层面已经从流行潮流转变到经典与持久。目前中国服装行业尚处于发展中阶段，消费者对于时尚的喜好和审视品位均在成长之中，既关注布料的天然舒适，又关注设计的流行款式。以纯棉为主的天然衣料，无论在价格、功能和质地上都具有很强的可塑性，因此，以纯棉为主设计时尚的服装将在中国有着广阔的市场。

调查显示，从消费习惯上来看，中国内地有53％的消费者表示购买服装时比较冲动，往往喜欢就买，而不是事先有特别的计划，在调查国家和地区中排行第三，仅次于德国和英国。一方面是因为中国经济水平的提高，人们收入有保障；另一方面是因为中国内地消费者比较易受服装店陈设、橱窗展示影响，高达69％。因此服装销售商应多注重店内及橱窗设计，并经常变换，吸引消费者。调查还显示：与日本或英国等地消费者倾向于在连锁专卖店购物的喜好不同，40％的中国内地消费者最喜欢在百货商场购买衣服，63％受朋友同事的影响，49％受杂志、电视等宣传影响等等。

美国国际棉花协会中国及东南亚总监寇杰先生在发布会上表示：“这次调查，我们非常高兴地发现中国消费者的消费观念非常超前，在衣料的选择上与世界其他地区的消费者一样，首选纯棉，推崇使用天然织物。这与美国国际棉花协会多年来致力于为中国和全球消费者提供天然、健康的美国优质棉花的努力不谋而合。中国内地的消费者非常关注服装设计的款式，我们将与中国合作伙伴一道，继续努力用高品质的棉花制造多种款式的服装，全面满足中国消费者对舒适服装的消费需求，引领时尚、健康、舒适的着装潮流，开创一个崭新的纯棉时代。”