医药厂告不会假(药品该如何做广告)

医药厂告不会假

现在医药广告漫天飞，当然在正规媒体上发送的，经审核的，可靠性相对高些。而鱼目混珠的广告也不在少数。有些人由于医药知识缺乏，轻信广告擅自购药，经常会上当受骗，贻误了治疗。

现就有关广告进行分析，给购买者提个醒：

能够包治百病的广告

任何一种药物的治疗作用都是局限的，不负贲任地夸大其疗效，目的只能是为了推销其产品。一个正规的医药广告应实事求是地介绍其适应范围、疗效及副作用。

刊登大量治愈病例的广告

这些病例多属编造，患者的名字和地址多是假的，不可信。

彻底根治某种疾病的广告

有些疾病是终身的，一旦患病就要终身进行治疗，不能间断。如搪尿病是一种常见的内分泌障碍疾病，需要终身治疗，可有些广告敢说将其根治，这使不少患者上当受骗。

大型义诊的广告

—些小诊所最爱刊登大型义诊的广告，其间骋请多少个专家、教授亲临义诊，等到那一天才发现并没有专家。不管谁来，草草就不厌其烦地向患者推荐某种药品，真是骗你没商量。

所以患者有病应上医院就诊，如果自选药品，应买自己熟悉的药品，不要受广告左右，以免上当受骗，影响健康。

药品该如何做广告

主要是药品广告夸大失实，广告方不断吹嘘，消费者偏听偏疑。事实上，大部分广告都存在夸张，只是夸张的巧妙，不至于让人产生恶俗之感。那么药品广告如何做才不虚假。创新广告要有创新，消费者见过这么多形形色色的广告，每天过滤那么多信息，早就失去主动了解信息的兴趣。因此只有创新才能吸引人，只有创新才能创造出新价值。这里的创新不只是广告形式广告内容的创新，还包括药品卖点的创新。现在市场上的药品各种各样，多不胜数，就如感冒药，大部分宣传的治病功能差不多，产品严重同质化，广告表现形式也严重同质化，如此一来，自然很难引起消费者的注意。创新是一个企业的灵魂，在普遍受到批评的药品广告中，还是存在一些创新的广告，如白加黑感冒片，它抓住独特的诉求点“白天吃一片不瞌睡，晚上吃一片精神好”，抓住了感冒药基本上都含抗过敏的成分，扑尔敏负会让人产生嗜睡的机会，赢得了包括白领在内的很多消费者的青睐，产品只有创新，才能抢占市场先机。有科学依据我们看到很多药品广告都是心口开口，信誓旦旦的说服用该产品几天就可以完全恢复。而这里面的数据又没有科学的依据做证明，有着弄虚作假的成分。因此。药品广告要让人信服，最好在广告中列出科学依据，就算是数字也要在大众调查的基础上呈现出来，而不能是广告设计者的瞎掰。选择有说服力的代言人我们看到很多药品广告请用名人代言，名人代言的好处是可以提高产品的关注度，提高产品的附加价值。但同时存在一个问题：这些名人是否真的服用过这药品，他的话具备真实可靠性吗？很显然，名人并不是这产品的真是使用者，甚至于他们都没了解这产品的功能。从郭德纲代言“藏秘排油茶”到赵忠祥代言“壮骨拔毒贴”的药品广告，都被认定为违法虚假广告。因此在药品广告中，应多用真实使用过的人代言，这样该药品的可信度才会提高。针对目前存在的药品广告问题，广告管理法是防不胜防，违法药品广告屡禁不绝，药品广告诚信度日益下降，对此，笔者提出以上建议。希望药品生产商们能够采纳或者听下去。希望以后看到的药品广告是充满诚信，可信任的，我们拭目以待。

360搜索、UC浏览器已被多个应用市场下架，虚假医药广告为何屡整不改？

许多人都在各大搜索引擎上看到过不一样的虚假医药广告，这种虚假医药广告伤害的不仅仅是消费者的合法权益，甚至这些广告会让许多人倾家荡产。因此大部分正规的搜索引擎绝对不会出现虚假医药广告，甚至有些搜索引擎公司拒绝与虚假医疗推广公司的合作。今年315晚会上曝光了360搜索引擎和UC浏览器上出现多个虚假医药广告，虽然两家公司分别发表了道歉声明，但是投放虚假医药广告已经造成了企业形象受损。即便两家公司迅速公关道歉，也无法弥补两家企业受损的企业形象。许多浏览器上之所以屡次出现多个虚假医药广告，是因为这些虚假医药广告给予公司的推广费用比较高，进而导致相关部门治理网络环境之后，虚假医药广告也会卷土重来。

第一个原因：搜索引擎企业可以获得大量的资金和推广费用

大家千万不要觉得某一个网站或搜索引擎上出现的广告与广告公司和搜索引擎公司毫无关系，事实上，搜索引擎之所以会投放大量的虚假医药广告，是因为这些广告商会给予每家互联网公司大量的推广费用。当搜索引擎公司获得大量的推广费之后，即便正直的搜索引擎公司也无法抵御金钱。更何况这些虚假医药广告无处不在，只要你打开相关搜索引擎和页面，你就会发现页面上会弹出大量的虚假广告。

第二个原因：相关部门排查不到位

每一家公司都有招商部门和推广部门，这些部门会负责吸引大量的广告商与公司进行合作。当这些部门没有意识到虚假医药广告时，这些部门很有可能主动与虚假医药广告商取得联系，而这些虚假医药广告商也会非常痛快地支付大量的推广金。久而久之，相关部门获得了项目，整个公司也获得了广告收益，他们自然也就会忽视搜索引擎页面上出现的大量虚假医药广告，从而导致消费者苦不堪言。

总的来说，相关部门应该制定非常严格的虚假医疗广告处罚措施，单单依靠搜索引擎公司不与虚假广告商进行合作不能完全解决根本问题。相关部门应该找到虚假医药广告商的具体位置，只有取缔虚假医药广告商，我们的网络环境才可以获得一份安宁。